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01伴隨人均可支配收入提升、消費(fèi)群體逐漸年輕化，居民消費(fèi)空間為小家電市場(chǎng) 生長(zhǎng)提供了必要的土壤。公開(kāi)信息顯示，中國(guó)個(gè)護(hù)品類(lèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額達(dá)480億元，相較于2017年的236億元，五年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)�？赡壳笆袌�(chǎng)保有率依然較低，當(dāng)前中國(guó)個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)保有量為千人135.6臺(tái)，遠(yuǎn)低于美國(guó)2019年的481.2臺(tái)，未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)空間巨大。
根據(jù)巨量算數(shù)個(gè)護(hù)電器消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，如今年輕人（18-30歲）在諸多小家電品類(lèi)中更關(guān)注廚房及生活類(lèi)電器。18-23歲受訪者中，有50.5%關(guān)注廚房類(lèi)電器，44.7%關(guān)注生活類(lèi)電器。24-30歲受訪者中，關(guān)注廚房類(lèi)和生活類(lèi)電器的人數(shù)都在一半以上。
不同年齡段用戶(hù)對(duì)各類(lèi)電器關(guān)注度（單位：人）
預(yù)計(jì)未來(lái)15年，我國(guó)個(gè)護(hù)類(lèi)、清潔類(lèi)電器規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到6.7%，8.4%，預(yù)計(jì)兩個(gè)品類(lèi)早期增速表現(xiàn)會(huì)高于該值，個(gè)護(hù)電器成長(zhǎng)賽道有望在未來(lái)幾年延續(xù)高景氣。
在新人群、新場(chǎng)域、新趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，品牌側(cè)正在經(jīng)歷從實(shí)用主義到價(jià)值主義的迭代。一批企業(yè)依靠產(chǎn)品顏值、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、品牌品質(zhì)等為當(dāng)代消費(fèi)者提供新價(jià)值的品牌，正在快速占領(lǐng)個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)。
02當(dāng)電吹風(fēng)帶上了“負(fù)離子”的“護(hù)發(fā)基因”，當(dāng)電動(dòng)剃須刀配備“一碰就來(lái)電”的感應(yīng)黑科技，當(dāng)電動(dòng)牙刷全都瞄準(zhǔn)了“白”這一關(guān)鍵詞、美容儀始終離不開(kāi)緊致肌膚抗初衰……
顏值經(jīng)濟(jì)重塑了行業(yè)格局，也給傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)。萬(wàn)般產(chǎn)品打造多元概念，服務(wù)于“美”，重新定義變美的方式。除此之外，80、90、00后的主力消費(fèi)崛起，加上數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的獲取方式助力市場(chǎng)擴(kuò)張，個(gè)護(hù)美容小家電行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展風(fēng)口期，品牌、品類(lèi)、需求等大爆發(fā)。個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)已成為新藍(lán)海。
當(dāng)前，個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品品類(lèi)呈現(xiàn)為美發(fā)、美牙、美容、美體“四美”并行的局面。國(guó)內(nèi)美容個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)也演化為三大主力陣營(yíng)：一是以戴森、飛利浦、雅萌、Tripollar、Ulike等為代表的外資品牌，涌入中國(guó)市場(chǎng)搶占高端；二是傳統(tǒng)家電企業(yè)如海爾、美的開(kāi)始布局，海爾專(zhuān)門(mén)孵化了全新的美容個(gè)護(hù)品牌“LINGLEE”，九陽(yáng)今年2月入股小米生態(tài)鏈企業(yè)樂(lè)秀科技，進(jìn)軍個(gè)護(hù)領(lǐng)域；三是素士、Usmile、美克斯等新銳初創(chuàng)企業(yè)，從細(xì)分品類(lèi)切入賽道。
在外資品牌先行的背景下，國(guó)產(chǎn)品牌其實(shí)處在不利的境地，搶奪失地的“硬碰硬”或另辟蹊徑的差異化競(jìng)爭(zhēng)，成為了擺在國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步發(fā)展的卡脖子問(wèn)題。
03當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)個(gè)護(hù)電器已經(jīng)從“發(fā)現(xiàn)需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造需求”，“教育市場(chǎng)”成為了個(gè)護(hù)小家電品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的落腳點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)國(guó)產(chǎn)個(gè)護(hù)電器呈現(xiàn)出幾大明顯特征。“一方面，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年輕化、女性化，消費(fèi)訴求從剛需和改善型需求向著舒適便捷、時(shí)尚個(gè)性化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，個(gè)護(hù)電器成為消費(fèi)者彰顯個(gè)性、品味、時(shí)尚理念的載體。另一方面，主要通過(guò)線上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售的個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品注重外觀工藝和個(gè)性化設(shè)計(jì)，通過(guò)融合創(chuàng)新科技與細(xì)膩設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)IP聯(lián)名設(shè)計(jì)款產(chǎn)品等方式提升‘設(shè)計(jì)感’，且相對(duì)于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品的更新迭代速度更快。最后，隨著消費(fèi)人群工作、生活方式的轉(zhuǎn)變，個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品的便攜度、人性化和智能化程度不斷提升�！�
值得注意的是，當(dāng)前個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀不甚樂(lè)觀，面臨著功能單一化、產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化等難題，不斷透支市場(chǎng)活力。國(guó)內(nèi)個(gè)護(hù)電器品牌通常會(huì)選擇單一細(xì)分賽道發(fā)力，譬如Usmile的電動(dòng)牙刷常常居于淘寶電動(dòng)牙刷類(lèi)目第一名。素士則延伸出包含電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷在內(nèi)的三條產(chǎn)品線，并在“他經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域打造出潔面、護(hù)膚、理容等一站式綜合服務(wù)。
據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士觀察，多條產(chǎn)品線一定程度上會(huì)造成分散，但倘若對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逐一突破，得益于在消費(fèi)者心目中形成的品牌印象，以及形成的消費(fèi)慣性，則有望實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)效益，帶動(dòng)整體銷(xiāo)售額的提升。
就營(yíng)銷(xiāo)而言，與“美”緊緊掛鉤的個(gè)護(hù)電器大都采取了與美妝一致的推廣路線，其中最核心的關(guān)鍵詞就是“種草”。但是也不乏品牌由于KOC布局太多，以至于在消費(fèi)者心中大打折扣的情況。
在這種情況下，IP聯(lián)名似乎為品牌提供了更為積極主動(dòng)的方式，卻也越發(fā)趨于同質(zhì)化，或二次元的小眾圈層，或國(guó)潮IP聯(lián)名，打破常規(guī)或成為出圈的方式之一。譬如素士先后與梵高博物館、盧浮宮博物館等藝術(shù)IP跨界合作，為冰冷的電器注入人文的熱度�！拔覀儽M力打造國(guó)貨IP，但是絕不打算走單一的國(guó)潮之路�！彼厥肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)如此表示。
不可否認(rèn)，國(guó)貨IP尚在中低端消費(fèi)層次廝殺，在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的同步較量中，必將經(jīng)歷一番洗牌，對(duì)標(biāo)外資品牌，高端線產(chǎn)品依然匱乏。沿襲美妝產(chǎn)品的路徑，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)力海外市場(chǎng)，或成為國(guó)產(chǎn)個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品經(jīng)歷洗牌后的一番跨越。
2022第四屆上海國(guó)際個(gè)護(hù)美健電器展覽會(huì)（PCE個(gè)護(hù)電器展）作為個(gè)護(hù)電器行業(yè)專(zhuān)業(yè)版塊展覽會(huì)，倡導(dǎo)“輕奢之美，健康生活”的發(fā)展理念全面對(duì)接行業(yè)發(fā)展方向。先后將于2022年8月5-7日在上海新國(guó)際博覽中心，2022年11月4-6日在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心，以及廣州等三地隆重舉辦，鏈接華東、華南、中西部市場(chǎng)，展會(huì)同期舉辦多場(chǎng)峰會(huì)活動(dòng)，構(gòu)建高效、高質(zhì)、精準(zhǔn)的全方位一站式專(zhuān)業(yè)商貿(mào)平臺(tái)，全面提升展商及觀眾參展價(jià)值，推動(dòng)個(gè)護(hù)美健電器行業(yè)發(fā)展。
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PCE個(gè)護(hù)電器展以“輕奢之美，健康生活”為主題，緊扣市場(chǎng)發(fā)展旋律，依托上海高端創(chuàng)新資源，更加有效地助推企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)以及出口渠道，與海內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士攜手合作再攀高峰。2022年8月5~7日上海新國(guó)際博覽中心
2022年11月4-6日
重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心
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