關(guān)注CBD！2025第27屆中國建博會（廣州）——“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”
CBD Fair【媒體觀點】全新攻勢打響！2025年禁Wo7止q4采KS0集(www.forbes-com.com)中國建博會（廣州）將大調(diào)整
中國建博會之夢，打造大家居建裝行業(yè)全球第一展。
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大家居建裝行業(yè)里頗具影響力的中國建博會（廣州），其每一步改革都堪稱行業(yè)的風向標，備受市場關(guān)注。
10月21日，中國建博會（廣州）以“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”為主題的媒體交流會。
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會上，中國建博會（廣州）對外公布：“第27屆展會創(chuàng)新推出三大生態(tài)題材布局，深化六大渠道賦能建設(shè)，由展覽平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉褂[為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業(yè)賦能服務(wù)平臺”。具體而言，可做如下解讀：首先是底層運行邏輯的改變，展覽平臺轉(zhuǎn)型服務(wù)平臺。在此基礎(chǔ)上，開辟兩大創(chuàng)新路徑：其一，跨品融合。在制造端，通過“生態(tài)”打破品類壁壘。其二，垂類做強。在銷售端，深耕渠道賦能展商，同時倒逼展商變革。
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從1999年至2025年，中國建博會（廣州）辦展的27年，經(jīng)歷的行業(yè)三大變化包括：
其一，從供小于求走向供大于求，上游制造端逐漸產(chǎn)能冗余，產(chǎn)品同質(zhì)化。其二，從制造為中心轉(zhuǎn)向消費者為中心，消費者群體更為分化、個性化。其三，制造端和消費端觸達渠道更為多元，從獲客到變現(xiàn)更為復雜。
顯而易見，作為制造端和零售端關(guān)鍵樞紐的會展平臺，在終端格局巨變的背景下，唯有到終端一線去，與消費端共情，與零售端同頻，方能協(xié)同上游制造端構(gòu)建高效供應鏈。
如何做？中國建博會（廣州）提出了“全年度、全鏈路、全渠道”三個關(guān)鍵詞以實現(xiàn)從展覽平臺向賦能服務(wù)平臺的轉(zhuǎn)型。
——全年度，突破展會四天的時間桎梏，把工作做到日常，強化了上下游之間的敏捷反饋和持續(xù)長效�！溌�，打破傳統(tǒng)展覽僅線下展示的單一性，開放性探尋從線上線下，從公域到私域的觸達�！溃瑥慕�(jīng)銷商傳統(tǒng)渠道到對設(shè)計師渠道、裝企渠道的不斷發(fā)掘，對出海渠道的破冰嘗試，通過多元化渠道來合圍加劇分散的消費鏈路，消化產(chǎn)能。
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跨品融合構(gòu)建消費端看得懂，銷售端好執(zhí)行的場景營銷，一直是行業(yè)在愿景上的共識，但非單一個人或企業(yè)可以推動。
縱觀整個大家居建材行業(yè)，展覽面積在2025年依然達到40萬平方米的中國建博會（廣州），具備全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的突出優(yōu)勢。
為此，破冰也將從中國建博會（廣州）始。
從公開的資料來看，該展會從原“5+1”布局整合升級為室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造三大生態(tài)，形成八個題材展區(qū)。
——室內(nèi)空間生態(tài)以“定制+設(shè)計”為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，下設(shè)定制展區(qū)、智能展區(qū)和商業(yè)公裝展區(qū)。其中，定制展區(qū)融合高定和輕高定兩大題材，以設(shè)計賦能為抓手，創(chuàng)新推出“設(shè)計定制題材”，打破行業(yè)界限，以設(shè)計理念貫通高品質(zhì)定制家居，促進品牌與設(shè)計師的合作共贏。——門窗戶外生態(tài)以系統(tǒng)門窗為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間，下設(shè)系統(tǒng)門窗展區(qū)和入戶門·庭院系統(tǒng)·遮陽系統(tǒng)展區(qū)�！乃囍窃焐鷳B(tài)以材藝為核心，聚焦供應鏈和智能制造設(shè)備，下設(shè)五金展區(qū)、材料展區(qū)、裝備智造展區(qū)。
三大生態(tài)彼此賦能、相互支撐，積極推動跨界融合發(fā)展，為大家居建裝行業(yè)注入新動能
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增量市場，供小于求，當然產(chǎn)能優(yōu)先；市場萎靡，供大于求，則“渠道為王”。在此背景下，中國建博會（廣州）首次細分經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道，分別打造“三鏈三聯(lián)”六大IP，渠道深耕，營銷精準，上下游互動的加強，也更利于解決市場信息差，打造更為高效的供應鏈平臺。
——經(jīng)銷商渠道：將聚焦經(jīng)銷商和加盟商，打造經(jīng)銷商 “經(jīng)贏鏈路”IP，構(gòu)建“展會平臺+品牌企業(yè)+經(jīng)銷商/加盟商”新型供應鏈體系�！O(shè)計師渠道：將系統(tǒng)化打造“星設(shè)聯(lián)”IP，構(gòu)建“展會平臺+品牌企業(yè)+設(shè)計師”新型供應鏈體系�！b企渠道：以“需求對接、鏈動裝企、直播造節(jié)”為抓手，打造“家裝聯(lián)”IP，構(gòu)建“展會平臺+品牌企業(yè)+裝企”新型供應鏈體系。——外貿(mào)渠道：將持續(xù)打造CBD World-Connect“全球鏈接”計劃，充分發(fā)揮“國家級”平臺資源優(yōu)勢，推動構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新格局�！虡I(yè)公裝渠道：將聚焦商業(yè)公裝領(lǐng)域，全新打造“公裝聯(lián)”IP，構(gòu)建“展會平臺+品牌企業(yè)+公裝資源”的生態(tài)聚合。——新媒體渠道：全新打造“指尖鏈動”IP，以“展會+流量”的創(chuàng)新模式搶占未來先機。
從筆者專注的整裝渠道來看，26屆中國建博會（廣州）在下游渠道上“垂類做強”的探索已經(jīng)開啟：一是通過展前6場標桿裝企參訪懇談會，帶領(lǐng)多家展商深入整裝市場前線，改變認知，并加速合作步伐；
二是展會現(xiàn)場打造“整裝示范專區(qū)”，舉辦高峰論壇系列活動，專題強化裝企渠道上下游的溝通，探討和開拓雙方合作空間；
編輯搜圖三是創(chuàng)新加入裝企直播項目，通過裝企直播帶貨和裝企逛展等形式，探尋上下游流量的互通，逐步打造全國聯(lián)動的“7月?lián)Q新家裝季”。
編輯搜圖針對裝企渠道，中國建博會（廣州）將通過強化宣傳內(nèi)容，舉辦高頻次、多元化的展前活動，提升活動頻次與覆蓋面。展期邀約更多頭部和中腰部裝企共建“7月家裝煥新季”等靈活多變的措施，貼近市場變化，貼近裝企終端，通過不斷收集和解決渠道上下游供銷雙方的痛點和需求，提出問題，解決問題，并最終在展會上呈現(xiàn)成果。
基于上述措施，構(gòu)建“工作在日常，決勝在展會”的“飛輪”閉環(huán)，實現(xiàn)裝企上下游高效整裝供應鏈的水到渠成，實現(xiàn)從銷售端延伸至制造端的流量互聯(lián)互通�？傮w而言，在整個大家居建材行業(yè)具備“壓艙石”地位的中國建博會（廣州）此次重大調(diào)整，展示了對未來的明確研判，由此也為行業(yè)注入了新的動力和信心。期待行業(yè)同仁共同協(xié)力，實現(xiàn)“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”！
2025年7月8—11日
大家居建裝行業(yè)的“大年初一”
我們在廣交會展館
與您共赴這每年不變之約
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