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雙11數(shù)據(jù)***盤點 這個品類增長135.7%�。鼣�(shù)據(jù)看趨勢
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2022年“雙11”電商大促落下帷幕，相比往年，低價不再是主旋律，品質消費呈明顯上升趨勢。從玩具和嬰童用品主要品類的表現(xiàn)來看，半數(shù)以上品類均價同比實現(xiàn)增長，暢銷單品中高價位產(chǎn)品仍然堅挺，透露出消費者在產(chǎn)品品質方面不斷增長的新需求。
中國玩協(xié)對天貓平臺今年“雙11”促銷期間（10月31日至11月13日）玩具和嬰童用品各主要品類銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，多個品類銷售額同比實現(xiàn)增長。玩具增長的品類有兒童自行車（135.7%）、毛絨布藝（43.6%）、滑板車（8.7%），嬰童用品增長的包括抱嬰腰帶/腰凳（22.6%）、童床（14.8%）、餐椅（0.6%）。尤其是兒童自行車，今年以來一直表現(xiàn)搶眼，“618”年中大促時銷售額、銷量已有大幅增長。（詳見中國玩協(xié)媒體中心報道《“史上最難”618？這些產(chǎn)品在天貓賣得更好！》）
從均價方面來看，多數(shù)品類同比實現(xiàn)增長，顯示出越來越多的消費者開始追求更高品質的產(chǎn)品。玩具均價增長的主要品類有兒童自行車（16.1%）、滑板車（15.2%）、毛絨布藝（13.4%）、車模（9.3%）、手辦（2.5%）、游戲圍欄（1.5%）。嬰童用品均價增長的主要品類有抱嬰腰帶/腰凳（24.5%）、四輪手推車（6.7%）、餐椅（6.5%）、兒童安全座椅（0.3%）。
從暢銷單品來看，gb好孩子、ELITTILE逸樂途、Montresor等品牌多款在“玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新評選”活動中入圍的產(chǎn)品持續(xù)熱銷，躋身各品類TOP榜。
兒童自行車：銷量、銷售額翻倍增長，700元以上產(chǎn)品走俏
兒童自行車 “雙11”的表現(xiàn)最為突出，延續(xù)今年以來強勁的增長勢頭，天貓平臺銷售額（135.7%）、銷量（102.9%）、均價（16.1%）均實現(xiàn)大幅增長。從分價格區(qū)間銷售額占比來看，700元以上價格區(qū)間銷售額占比增幅最高，從27.5%增至47.7%，增長20.2個百分點。
暢銷單品Montresor兒童自行車是“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新評選”入圍產(chǎn)品， 成交均價為776元。這款產(chǎn)品車架顏色清新復古，搭配天然藤編車筐和復古清新的彩鈴，在顏值上具備較高吸引力；獨創(chuàng)的輔助輪快拆部件，幫助家長更方便的安裝和拆卸輔助輪。
毛絨布藝：銷售額增長43.6%，中高端產(chǎn)品更暢銷
天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝類玩具今年“雙11”期間銷售額增長43.6%，銷量增長26.5%，均價增長13.4%。分價格區(qū)間銷售額占比中，200-400元價格區(qū)間銷售額占比由15.9%增長至29.8%，增幅最高。
具備安撫、解壓等情緒價值的毛絨玩具，近來受成年消費者的追捧持續(xù)熱銷。除了靠知名IP帶動，不少品牌在產(chǎn)品外觀、玩法、功能以及宣傳推廣等各個方面推陳出新，使得這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生機。（詳見中國玩協(xié)媒體中心報道《前三季度12個國家市場數(shù)據(jù)曝光 這個品類為何暴增32%？》）
以暢銷單品jELLYCAT巴塞羅熊毛絨玩具公仔為例，該產(chǎn)品在天貓平臺以大熊牽手小熊的場景出現(xiàn)，營造出溫暖、治愈的氛圍感吸引消費者，其成交均價為255元。
童床：銷售額增長14.8%，多功能可折疊受歡迎
天貓平臺今年“雙11”期間童床銷售額同比增長14.8%，銷量增長20.6%。分價格區(qū)間銷售額占比來看，1000***登錄可見***元價格區(qū)間銷售額有所增長，占比由16.4%提升至20%。
暢銷單品elittle逸樂途便攜式可折疊移動拼接大床，可實現(xiàn)七檔高度調節(jié)；5%斜坡設計，幫助寶寶自動打嗝，不易吐奶；伴隨寶寶不同的成長階段，可切換成搖籃模式、拼接床模式、獨立睡床模式、游戲床模式；四輪萬向可移動設計，也顯著提升了使用體驗。該產(chǎn)品成交均價為1034元。
滑板車：銷售額增長8.7%，多功能合一成標配
天貓平臺滑板車銷售額今年以來持續(xù)穩(wěn)定增長，“618”期間已實現(xiàn)同比增長13.2%， “雙11”期間銷售額同比增長8.7%，均價增長15.2%。從分價格區(qū)間銷售額占比來看，300-***登錄可見***元價格區(qū)間銷售額占比增幅最高，從37.6%增長至46.5%。
綜合分析暢銷單品的特點，可坐可騎已經(jīng)成為標配，滑板車、平衡車、溜娃車功能三合一成為品牌的主打賣點。
四輪手推車：均價增長6.7%，便捷性顯著提升
四輪手推車今年“雙11”期間在天貓平臺銷售額雖然略有下降，但均價卻增長6.7%。分價格區(qū)間銷售額占比來看，1500***登錄可見***元價格區(qū)間銷售額占比增幅***，從49%增長至53.5%。
隨著行業(yè)技術水平和創(chuàng)新能力不斷提升，品牌商在滿足消費者對推車基本要求的基礎上，不斷增強產(chǎn)品便捷性，讓出行體驗更輕松方便。
暢銷單品gb好孩子orsa flip是一款多功能便攜雙向嬰兒推車，以雙向推行“自由秒切換”、靠背角度無極調節(jié)等功能，為消費者帶娃出行提供更多便利。這款產(chǎn)品是“2021年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新評選”入圍產(chǎn)品，市場認可度持續(xù)走高，今年“雙11”期間成交均價為2712元。
600-900元價格區(qū)間銷售額占比增幅第二，由11%增長至13.2%。這一價格區(qū)間的暢銷單品AMORHOME高景觀輕便折疊溜娃神器，是“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新評選”入圍產(chǎn)品。該產(chǎn)品擁有主動提醒磁吸扣五點式安全帶，推桿三段可調節(jié)；折疊后整體尺寸小易于攜帶，可快速折疊直接登機，成交均價743元。
重要提示：
以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。
