市場信息按其來源可分為行業(yè)內(nèi)部信息的收集、參展請a8rGF勿GcIbAznVNVV采q4126Namn集OjfeqU5jpQqs本fH39C2vhWC站VO24l54J20U00U內(nèi)ZT0XK8E容(www.forbes-com.com)企業(yè)信息的收集與竟?fàn)幷咝畔⒌氖占?/p>
一、行業(yè)內(nèi)部信息的收集
營銷部門是聯(lián)系企業(yè)與市場的橋梁和紐帶。營銷部門要想在瞬息萬變的市場上充分發(fā)揮自己的作用,必須首先了解行業(yè)內(nèi)部的信息 。 行業(yè)內(nèi)部信息包括行業(yè)發(fā)展概況、價格信息、渠道信息、市場信息等 。
在進行行業(yè)內(nèi)部信息的收集時,要注意以下幾個方面的問題:
其一,從企業(yè)的管理目標(biāo)出發(fā),建立一套規(guī)范化、科學(xué)化、系統(tǒng)化的信息指標(biāo)體系,了解什么信息應(yīng)該收集,從什么途徑收集 。
其二,信息的收集渠道應(yīng)該穩(wěn)定、規(guī)范、可靠 。
其三,要從使用者的角度出發(fā),所提供的信息必須實用、易用,滿足使用者的基本要求。
二、參展企業(yè)信息的收集
在營銷過程中,應(yīng)當(dāng)注意到,會展項目的營銷與有形產(chǎn)品的營銷顯著不同。 原因在于,會展項目營銷是以創(chuàng)造市場為主, 面不像一般商品 一樣,以搶占市場份額為主。 會展市場營銷的一個非常重要的目的 是了解并滿足參展企業(yè)的需求 。 因此,通過市場調(diào)研,認識參展企業(yè)需求的特點,策劃出定位準(zhǔn)確的會展項目,是會展企業(yè)獲得成功的重要基礎(chǔ)。要有效收集參展企業(yè)的信息,目前主要有三大類方法:概念測試 、專家意見和進行定量分析。
