企業(yè)品牌文化是社會(huì)公眾認(rèn)知的企業(yè)理念和企業(yè)形象，是以物質(zhì)產(chǎn)品為載體的精神產(chǎn)品。那么，在現(xiàn)代化的各個(gè)企業(yè)中，如何更好的體現(xiàn)企業(yè)文化、品牌，對(duì)于企業(yè)管理者和商家具有同等重要的作用，尤其是對(duì)于有良好品牌的企業(yè)，更需要有一個(gè)良好的空間對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和雅廣，突出品牌效益。然而利用展示設(shè)計(jì)展示則可以成為最好的選擇。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入,市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的主體已由企業(yè)讓位于企業(yè)品牌文化,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更多的體現(xiàn)為所塑造品牌的較量,品牌的成功與否直接關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和壯大。如今企業(yè)已處于依靠品牌文化擁有市場(chǎng)地位的時(shí)代,擁有一個(gè)或多個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,企業(yè)就能走向興旺。而現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也從單純的商品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為具有精神附加內(nèi)涵的文化競(jìng)爭(zhēng)。品牌已不再是單純的產(chǎn)品標(biāo)識(shí),而成為具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志。文化逐漸成為其本質(zhì)屬性,作為走向市場(chǎng)的通行證,沒有文化靈魂的品牌,難有銷售市場(chǎng),更難以在國(guó)內(nèi)國(guó)際舞臺(tái)上立足。同時(shí),隨著人們的生活水平和社會(huì)文化素質(zhì)的提高,消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不僅考慮到商品的使用價(jià)值,而且更講求消費(fèi)檔次和文化品位,這就對(duì)商品的外觀、造型和包裝提出了新的要求,于是文化促銷、文化包裝就廣泛的被商家所采用。于是展示設(shè)計(jì)就在現(xiàn)代化企業(yè)中顯得尤為重要，具有相當(dāng)?shù)淖饔谩?/p>
企業(yè)品牌文化引入設(shè)計(jì)從根本上可以考慮將其文化內(nèi)涵變成為產(chǎn)品的各組成要素，也即將企業(yè)文化運(yùn)用各種豐富生動(dòng)、靈活多變的設(shè)計(jì)語言將其歸納為富于企業(yè)特征、體現(xiàn)企業(yè)精神的構(gòu)成要素。在很大程度上，企業(yè)標(biāo)志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌、文化的形式體現(xiàn)。標(biāo)志一般由標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體等三部分組成，無論哪一部分都是以企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營(yíng)理念等為設(shè)計(jì)依據(jù)的。所以，如何將企業(yè)標(biāo)志作為設(shè)計(jì)元素融入展臺(tái)設(shè)計(jì)，是體現(xiàn)企業(yè)特性，突出展臺(tái)設(shè)計(jì)效果的一個(gè)關(guān)鍵。
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