辦線上展會，是個好選擇嗎？都知道2020是特殊的一年，由于新冠的肆虐，很多企業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的寒冬，包括知名品牌H&M、麥當勞、星巴克等在內，紛紛宣布關閉部分門店。傳統(tǒng)會展行業(yè)亦如是，原定的計劃被不可阻擋的外力打破，線下展的推遲或取消，或多或少都給企業(yè)帶來了無可避免的損失。
傳統(tǒng)會展的物理限制
會展的歷史由來已久，可以追溯到公元前11世紀的商、周時期的集市，小編在此前的《站在云上看會展行業(yè)的前世今生》中有做簡單的介紹。按理說，會展的發(fā)展歷史悠久，到今天，應該是一個非常完善的狀態(tài)了，但它仍有一些弊端，受到地域、時間等因素的影響。
首先是地域的限制。
由于場館的固定性，注定不同地域的觀眾無法共同參與一場展會。品牌的影響力，可能局限于某地，得不到有效傳播。
其次，人力、物力的大量損耗。
要知道，辦一場展會，規(guī)模一定不會太小。在前期的籌備環(huán)節(jié)中，需要很長一段準備期，各個環(huán)節(jié)都需要投入服務成本。還有展廳搭建中，大量材料都是一次性的，損耗嚴重，不環(huán)保。
再者，數(shù)據統(tǒng)計困難，無法精準識別目標客戶。
作為主辦方和參展商，最關心的還是可持續(xù)發(fā)展客戶。線下展會人群雜亂，統(tǒng)計起來異常困難。展會結束，花了錢，沒有得到預期的效果，這是誰也不想看到的。
線上展會的化學實驗
線上展會在曾經的會展行業(yè)里，一直備受爭議。行？不行？主辦方心里打著鼓，參展商也存著疑�，F(xiàn)在，他們沒得選擇。適者生存。這樣一來，反而讓線上展會被推到大眾眼前，線上與線下的碰撞與融合，像一道未解的化學方程式，發(fā)生了奇妙的反應。
線上“元素”首先發(fā)起挑戰(zhàn)，打破時間、地域限制。
傳統(tǒng)展會最大的局限性：展出時間短、場館固定，在線上展會這里，得到了完美的解決。云展會沒有時間限制，每天24小時均可訪問，真正實現(xiàn)了展會的永不落幕。并且，云展會的參展地是云端，只需要連接網絡，無論是手機、電腦或者平板，隨時隨地即可參觀訪問！
低成本、高效率，線上“元素”自成一派。
對于人力、物力方面，線上展會絕對占有發(fā)言權。在成本和效率方面，線上展會可謂是個專家，比起傳統(tǒng)會展動輒幾個月的建造，線上展會分分鐘可以搭建出一個完整的云展廳，媲美線下實景，省時又省力，還省錢！
除開這些，它還是個統(tǒng)計專家呢。
相比傳統(tǒng)展會開展時數(shù)不過來的人人人人人，線上展會不但可以統(tǒng)計來訪客流量，還可以直觀地看到每個展位到訪人數(shù)，觀眾對什么更感興趣。參展方還可以事先了解目標觀眾和目標市場，提高目標觀眾比例，便于跟蹤聯(lián)系�；诖髷�(shù)據的數(shù)據處理和分析能力，幫助參展商與客商進行交易配對，提供交易支持和服務。借助數(shù)據挖掘、內容跟蹤等技術，對信息流進行分析和處理，可作為展商開發(fā)潛在客戶的重要依據。
當下，線上展會仍有它的局限性，例如對于一些需要靠味覺、觸覺等感官感知的產品并不適用，但它也做到了傳統(tǒng)展會所不能實現(xiàn)的優(yōu)勢點，在對一些不可抗力的情況下，線上展會交出了一份令人滿意的答卷。線上展會不是線下展會的補充，未來的發(fā)展進程里，它們相互融合，以長補短，為企業(yè)發(fā)揚獨特的企業(yè)文化精神和品牌優(yōu)勢，共同打造更優(yōu)質的展會。
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