2020年上半場(chǎng)，在全球防抗新冠肺炎疫情的“混亂”中結(jié)束。這場(chǎng)突如其來的“戰(zhàn)疫”在極大地挑戰(zhàn)世界公共衛(wèi)生安全的同時(shí)，不可避免地令全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)。疫情下，全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈遭遇發(fā)展的“不確定性”“不連續(xù)性”的雙重?cái)D壓。

“疫情之下，全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)給會(huì)展業(yè)帶來了前所未有的大變局�！敝袊�(guó)貿(mào)易報(bào)總編輯范培康在6月30日舉辦的第35屆新會(huì)展沙龍上表示，會(huì)展服務(wù)模式正在隨著隨著智能時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，被迫轉(zhuǎn)變思維與運(yùn)營(yíng)模式。此次新會(huì)展沙龍以“云上會(huì)展 路在何方？”為主題，希望通過會(huì)展業(yè)界領(lǐng)跑者們的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)分享，為當(dāng)前遭遇困境的會(huì)展企業(yè)、主辦方、組織方提供可借鑒的發(fā)展路徑。

實(shí)事求是地講，由于受疫情影響，會(huì)展運(yùn)營(yíng)模式、會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新模式的時(shí)間節(jié)點(diǎn)被倒逼式提前。其中，頗為業(yè)界所關(guān)注便是，疫情發(fā)生后，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的會(huì)展直播。這一最早運(yùn)營(yíng)于商業(yè)領(lǐng)域的銷售模式，因受疫情影響而成為會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新模式、會(huì)展運(yùn)營(yíng)模式，而引發(fā)一場(chǎng)傳統(tǒng)會(huì)展模式的變革，甚至可能成為一種新業(yè)態(tài)。

直播模式前景可期

“參展商有直播需求，主辦方為其提供服務(wù)。”福建薈源國(guó)際展覽有限公司（以下簡(jiǎn)稱薈源展覽）總經(jīng)理陳丹鋒表示，目前，薈源展覽正在通過直播模式，幫助參展企業(yè)直播賣貨。

事實(shí)上，薈源展覽是最早創(chuàng)建會(huì)展直播基地的民營(yíng)會(huì)展企業(yè)。其背后是因受疫情影響，原定于6月初舉辦的2020中國(guó)（福州）國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱福州漁博會(huì)）延期至9月初舉辦。為了更好地服務(wù)參展商，薈源展覽于6月16日，在福州軟件園舉行了中國(guó)（福州）國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)（福州漁博會(huì)）“云展會(huì)”暨水產(chǎn)直播基地啟動(dòng)儀式。

陳丹鋒表示，進(jìn)入全民直播時(shí)代，水產(chǎn)行業(yè)面臨新的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。此次福州漁博會(huì)籌備線上“云展會(huì)”，意在線下展會(huì)前期和展會(huì)后期為參展企業(yè)和買家搭建一個(gè)線上的平臺(tái)。于是，創(chuàng)建了線下“共享時(shí)代直播生態(tài)基地”。

令陳丹鋒困惑的是，盡管直播商業(yè)模式已經(jīng)很成熟。但目前，商業(yè)直播模式離會(huì)展直播模式的需求期望值有點(diǎn)遠(yuǎn)。對(duì)此，31會(huì)議董事長(zhǎng)萬濤也表示，線上空間無限，但目前窗口有限。

據(jù)WE MEET CEO顧學(xué)斌透露，目前，已有會(huì)議公司根據(jù)會(huì)展屬性開發(fā)會(huì)展直播系統(tǒng)，相信距離投入應(yīng)用不會(huì)太遠(yuǎn)。

范培康表示，在會(huì)展直播這條路上，薈源展覽已經(jīng)根據(jù)參展商的銷售需求而改變了會(huì)展服務(wù)模式，并在探索適合展會(huì)性質(zhì)的創(chuàng)新模式，其創(chuàng)建會(huì)展直播基地的嘗試，或?qū)⒊蔀闀?huì)展直播的領(lǐng)跑者。

陳丹鋒堅(jiān)信，5年后，線上直播將會(huì)形成較為成熟的會(huì)展模式，且會(huì)展直播模式將占到線下展會(huì)的20%。

會(huì)展直播迎來機(jī)遇

“會(huì)展直播是在疫情下，被催生的一種新生產(chǎn)物�！蔽錆h暉之石科技信息公司董事長(zhǎng)張凡認(rèn)為， 如果沒有疫情的發(fā)生，會(huì)展直播不會(huì)發(fā)展的這么快速。

但在中國(guó)會(huì)展直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)劉�，摽磥�，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新基建建設(shè)的不斷完善，會(huì)展直播正在迎來發(fā)展機(jī)遇期。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的直播，雖然部門頭部主播帶貨能力強(qiáng)，但主播人數(shù)、可控時(shí)間、超高的坑位費(fèi)、選品要求都比較苛刻，不能服務(wù)于更多的經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)。

劉�，撝赋�，真正對(duì)直播、短視頻推廣有需求的絕大部分是中小企業(yè)和中小品牌，這些需求方大都參加過或正在參加各行業(yè)、各類型的線下展會(huì)。但傳統(tǒng)展會(huì)目前能提供的服務(wù)已經(jīng)滿足不了參展企業(yè)急于銷售的更多需求，所以展會(huì)主辦方、組織者仍盡快結(jié)合最新的營(yíng)銷模式為參展商提供急需的服務(wù)。

此外，目前國(guó)家、地方政府出臺(tái)了大量關(guān)于直播產(chǎn)業(yè)的扶持政策和專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，其中會(huì)展場(chǎng)館也可以申報(bào)入駐產(chǎn)業(yè)孵化園。但現(xiàn)階段，會(huì)展直播人才缺失，成為困擾會(huì)展企業(yè)、主辦方、承辦方、組織者阻礙發(fā)展會(huì)展直播的一大“痛點(diǎn)”。

“未來，會(huì)展主辦方、組織方為參展商提供直播服務(wù)可能成為贏利點(diǎn)。”在微吼市場(chǎng)部總監(jiān)李存榮看來，現(xiàn)階段，中小企業(yè)對(duì)直播模式的操作還不熟練。

可以說，疫情加速了數(shù)字化貿(mào)易及銷售趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴網(wǎng)交會(huì)在21天時(shí)間里，直播由原先安排的6000場(chǎng)B類直播，最終開了超過8000場(chǎng)。

適應(yīng)時(shí)代需求則變

“傳統(tǒng)會(huì)展模式在會(huì)展直播模式的轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)層面都不是障礙�！钡劳�共創(chuàng)（北京）科技有限公司創(chuàng)始人&CEO周景龍認(rèn)為，目前，會(huì)展業(yè)界面臨的困境是，如何在商業(yè)模式、數(shù)字能力，以及營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)上，是會(huì)展企業(yè)、主辦方、組織方要須要跨越的一道“溝壑”。

“會(huì)展直播模式是時(shí)代發(fā)展的必然，而且發(fā)展趨勢(shì)會(huì)越來越快�！敝嘘P(guān)村會(huì)展與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)高艷慧認(rèn)為，盡管近期以來，互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼躋身會(huì)展業(yè)，但其運(yùn)營(yíng)模式與會(huì)展主辦方不同，會(huì)展企業(yè)具有極大的發(fā)展空間和機(jī)遇，但亟需盡快提升數(shù)字化能力。對(duì)此，中關(guān)村展示中心主任梁愛民則表示，無論線上直播模式，還是線下傳統(tǒng)展會(huì)，一定要用先進(jìn)的技術(shù)，將流量留住，參展商更看重結(jié)果。

多數(shù)業(yè)界人士認(rèn)為，未來的會(huì)展業(yè)，線上線下都將存在，其中會(huì)展直播模式或?qū)⒊蔀槌�態(tài)化。但現(xiàn)階段，令會(huì)展業(yè)界倍感壓力的是，直播需要一定的資金投入，而目前的直播模式還沒有形成較好的盈利點(diǎn)。業(yè)界人士呼吁，希望政府給予會(huì)展政策扶持的同時(shí)，在會(huì)展扶持資金上也給予會(huì)展直播一定的傾斜。

李存榮認(rèn)為，未來，會(huì)展直播將成為會(huì)展常態(tài)，反倒是線下展會(huì)將成為高奢產(chǎn)品的展示需求。在她看來，隨著時(shí)代變遷，會(huì)展直播更符合參展商的需求和預(yù)期。

一直以來，無論會(huì)議還是展覽，都是為新技術(shù)、新商業(yè)搭建交流與溝通的平臺(tái)。在各類參展商需求更多銷售模式時(shí)，會(huì)展企業(yè)、主辦方、承辦方以及組織者何妨成為入局者？�。ㄒ陨蟻碓矗褐袊�(guó)貿(mào)易報(bào) 記者 蘭馨）

VR實(shí)景直播+5G，成為新興內(nèi)容生代下企業(yè)品牌IP打造“利器”

什么是VR實(shí)景直播？在VR實(shí)景直播中，是由用戶來決定看到的內(nèi)容，而不是內(nèi)容決定用戶。

VR直播，是虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）與直播的結(jié)合。與傳統(tǒng)電視觀看相比，VR直播最大區(qū)別是讓觀眾身臨其境來到現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)時(shí)全方位體驗(yàn)。

2019年央視春晚采用“5G + VR”進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，為了完成這次首創(chuàng)性的直播。VR實(shí)景直播與我們常見的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播、春晚直播、直播帶貨不同點(diǎn)在于其具備三個(gè)特點(diǎn)：全景、3D以及交互。采用360度全景的拍攝設(shè)備捕捉超清晰、多角度的畫面，每一幀畫面都是一個(gè)360度的全景，觀看者可選擇上下左右任意角度，體驗(yàn)逼真的沉浸感。

VR直播跳出了傳統(tǒng)平面視頻的視角框定，給用戶呈現(xiàn)前所未有的視覺盛宴。當(dāng)前，VR直播技術(shù)正在從技術(shù)、產(chǎn)品、硬件等全方位“低廉、便捷”的走入我們生活方方面面，在小的個(gè)體，也可以擁有專屬的VR直播！

圖：VR直播錄制拍攝設(shè)備

當(dāng)企業(yè)私域社群與VR直播相結(jié)合，1+1大于2。真正的私域流量還是主要存在于微信端。基于微信的IM屬性,一對(duì)一的信息推送、一對(duì)多的社群運(yùn)營(yíng)(群 控)都是私域流量運(yùn)營(yíng)的天然手段。而企業(yè)連接流量的方式是一個(gè)對(duì)用戶足以形成影響的IP。

VR實(shí)景直播正走入我們的日常生活方方面面

（1）在線教育

在線教育上，VR直播讓學(xué)習(xí)者更加真實(shí)地感受課堂氣氛，讓學(xué)習(xí)者更能融入教學(xué)課堂氛圍中。

（2）體育賽事

在體育賽事直播上，VR直播可以讓用戶最大程度身臨其境體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。體育賽事直播是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，傳統(tǒng)直播方式能夠給觀眾帶來實(shí)時(shí)的賽事享受，加入VR技術(shù)以后，除了能夠營(yíng)造出更具有現(xiàn)場(chǎng)感的觀賽氛圍，還突破了空間座位的限制，大大拓寬了收視群體。

（3）旅游

在旅游業(yè)，與旅游景點(diǎn)圖片展示、視頻宣傳片的平面視角不同，VR直播可以帶領(lǐng)用戶“穿越”到目的地，感受當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^。

圖：VR實(shí)景沉浸式民宿預(yù)看房

（4）綜藝節(jié)目

在綜藝節(jié)目上紛紛與技術(shù)合作，打造全景全方位記錄的VR視頻。雖說目前對(duì)于這種嘗試還沒有在觀眾心中達(dá)到火爆的現(xiàn)象，但是它的新體驗(yàn)還是滿足了不少人的新鮮感。

（5）電子商務(wù)

在電商領(lǐng)域，360度的商品展示，讓用戶實(shí)現(xiàn)在家里“云逛”。

（6）融媒體

在融媒體領(lǐng)域VR直播打破了傳統(tǒng)的圖文形式的2D3維（平面+聲音）的呈現(xiàn)形式，以3D4維（空間+時(shí)間）更加真實(shí)性，感官性的傳達(dá)信息。

圖：VR實(shí)景融媒體新聞

（7）會(huì)議活動(dòng)場(chǎng)景

2020年的新冠疫情讓在線直播成為了企業(yè)和線上云會(huì)議常態(tài)化共識(shí)！視頻會(huì)議技術(shù)的不斷升級(jí)，4G、5G網(wǎng)絡(luò)普及以及三網(wǎng)融合時(shí)代的來臨，為3D影像傳輸發(fā)展打下了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。3D影像技術(shù)的應(yīng)用將改變現(xiàn)階段視頻會(huì)議2D影像場(chǎng)景單一和應(yīng)用局限。多變的立體影像將激發(fā)用戶使用熱情，“虛擬現(xiàn)實(shí)是新一代通信平臺(tái)，人們能體驗(yàn)和分享任意內(nèi)容”，這將是VR技術(shù)與視頻會(huì)議技術(shù)的完美結(jié)合。VR實(shí)景直播跳出了傳統(tǒng)平面視頻的視角框定，給用戶呈現(xiàn)前所未有的視覺盛宴。

當(dāng)前，VR直播技術(shù)正在從技術(shù)、產(chǎn)品、硬件等全方位“低廉、便捷”的走入我們生活方方面面，在小的個(gè)體，也可以擁有專屬的VR實(shí)景直播！