原標(biāo)題： 中國會展發(fā)展新模式：虛擬會展+實(shí)體會展

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨完善，虛擬會展誕生并且得到了極大的發(fā)展，給實(shí)物會展帶來了重大影響和沖擊，并促進(jìn)現(xiàn)代會展業(yè)向深度發(fā)展。但由于虛擬會展自身存在的特點(diǎn)，所以未來中國會展的新模式是虛擬會展+實(shí)體會展。

【關(guān)鍵詞】中國會展；新模式；虛擬會展；實(shí)體會展

1.中國會展新模式產(chǎn)生的背景

1.1 會展業(yè)的發(fā)展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見端倪。

2012年城市展館總數(shù)量為245個，總面積達(dá)1528.6萬平方米。其中，已建展館230個，總面積1364.42萬平方米；在建展館10個，總面積104.9萬平方米；待建展館5個，總面積59.08萬平方米。從展覽面積來看，在TOP100展覽項(xiàng)目分布的城市中，廣州以448.91萬平方米位居首位，占比29%：排名第二的是上海的318.65萬平方米，占比21%；北京排名大三，占比9%，展覽面積為85.15%。實(shí)體會展業(yè)的發(fā)展需要占用大量的土地，而現(xiàn)在我們國家土地是一個供給非常緊張的資源。

1.2 世博會的最大亮點(diǎn)網(wǎng)上世博會的成功和影響力

2012年上海世博會的最大亮點(diǎn)，在世博會進(jìn)行時，網(wǎng)上世博同時進(jìn)行，讓不能到上海的觀眾也享受了一場饕餮盛宴，并且憑借其在國際上的額影響力，加速催生了商業(yè)新模式3D虛擬會展。此外，世界虛擬展會、微軟虛擬展會、3D房展、3D傳媒、3D金博會等等也相繼涌現(xiàn)

1.3 信息技術(shù)的發(fā)展為虛擬會展的發(fā)展提供了技術(shù)支持

虛擬會展的發(fā)展，技術(shù)是一個決定性因素，技術(shù)的發(fā)展才能使會展的展出取得最好的效果隨著我國虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，3D技術(shù)的發(fā)展以及三維虛擬技術(shù)的發(fā)展，為虛擬會展的發(fā)展提供了技術(shù)支持。

1.4 國外的虛擬會展業(yè)發(fā)展迅速，吸引著國內(nèi)會展業(yè)向其學(xué)習(xí)

德國的漢諾威展利用虛擬計(jì)算機(jī)技術(shù)，在網(wǎng)上建立了三維立體的展示系統(tǒng)，并且增加了互動環(huán)節(jié)，給參展商帶來了一種全新的體驗(yàn)。不僅參展商數(shù)量眾多，而且交易量巨大。世界虛擬展會的“Fair N Fair”3D虛擬展會平臺在2009年正式成立，宣告全球會展業(yè)進(jìn)入3D時代。2012年2月舉辦的世界第一個醫(yī)療旅游虛擬展會以及在線健康旅游交互展會說明虛擬會展越來越有新意。

2.中國會展發(fā)展新模式簡述

2.1 虛擬會展簡述

虛擬會展是指利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間進(jìn)行的展覽及貿(mào)易活動，使用三維虛擬技術(shù)能實(shí)現(xiàn)立體互動，讓用戶親身體驗(yàn)。其是對實(shí)物展覽會的虛擬，展覽的組織、展出及展覽活動的各個環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化，組展者、參展商和觀眾之間的交流通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。虛擬展覽系統(tǒng)按表現(xiàn)形式不同可以分為三類：運(yùn)用圖文聲像以及環(huán)視圖展示物品和場景，這類系統(tǒng)因表現(xiàn)形式的局限，不能更生動、更全面的展示；單純的三維場景展示，用戶可以隨意漫游，但只提供展覽會的表面形式，不提供展覽內(nèi)容與展覽場景的關(guān)聯(lián)；既提供三維場景，也提供實(shí)際展覽內(nèi)容，并與三維場景結(jié)合在一起。虛擬會展有很大的優(yōu)越性：一是突破現(xiàn)場展會時間、空間的局限性，被譽(yù)為永不落幕的展會；二是虛擬展會具有易于管理和組織、成本低廉、高效率、便利和快捷、低碳環(huán)保的特點(diǎn)。

2.2 會展新模式虛擬會展+實(shí)體會展模式簡述

2.2.1 虛擬會展不可能取代實(shí)體會展的原因

展品是展覽活動的核心，是展覽的主角，一切展覽活動自始至終都是圍繞展品而展開的。展品必須是能使人們的視覺、聽覺、嗅覺、和觸覺感受到信息的事物。

傳統(tǒng)展覽具有展出時間的規(guī)定性、舉辦目的的時效性、實(shí)施地域的選擇性、觀眾對象的針對性和活動方式的多樣性等。兩種展覽除了都采用“看”的方式相同之外，傳統(tǒng)展覽還采用與舉辦目的相適應(yīng)的了解、溝通、咨詢、洽談、品嘗、試驗(yàn)、研討、發(fā)布、評比、獎勵、交易、表演、娛樂、聯(lián)誼、公關(guān)等活動方式，這些都是虛擬展覽所望塵莫及的。

由于無法身臨其境，對虛擬展覽中各類信息的真?zhèn)闻袛嗪涂尚哦�，網(wǎng)上發(fā)布信息的相關(guān)法規(guī)尚無法健全，供求雙方對信息傳遞的實(shí)現(xiàn)心中無數(shù)遙遙無期等都是不能與傳統(tǒng)展覽相比擬的。

2.2.2 虛擬會展+實(shí)體會展模式的可行性

由于網(wǎng)絡(luò)展會的模式模糊和傳統(tǒng)展會的主導(dǎo)地位，中國會展業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代還有很長的一段路要走。但從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)上會展前景不可限量，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，必將成為現(xiàn)代展覽業(yè)的重要組成部分，必將代替部分實(shí)物會展，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)物會展和網(wǎng)絡(luò)會展并存的局面，這是一種必然的趨勢。

因?yàn)榫W(wǎng)上會展有不受時空限制、節(jié)省展覽交易成本等優(yōu)勢，很多商品和服務(wù)都適合在網(wǎng)上進(jìn)行展覽和銷售。如網(wǎng)絡(luò)圖書展就有絕對優(yōu)勢，因?yàn)閳D書沒有過多的質(zhì)地的要求、尺寸的要求，在網(wǎng)上看到的這本書和書店買到的書幾乎沒有差別。

另外，從目前網(wǎng)絡(luò)交易的商品清單看，網(wǎng)絡(luò)交易的對象正從數(shù)碼產(chǎn)品迅速擴(kuò)展到服裝、電器、日用品、玩具、個人護(hù)理品等眾多產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品正是我國制造的優(yōu)勢所在，也是目前辦展頻率最高的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將來都可以作為網(wǎng)絡(luò)會展展示的對象，市場前景好。

此外，會展業(yè)的發(fā)展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見端倪。政府不可能無止境的耗費(fèi)大量土地進(jìn)行場館建設(shè)，同時場館建設(shè)投入大、周期長、風(fēng)險大，而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館，舉辦網(wǎng)絡(luò)展覽卻可以節(jié)省大量時間和金錢，大大提高展會的效益。

3.結(jié)語

中國社會的發(fā)展現(xiàn)實(shí)和技術(shù)的進(jìn)步催生了虛擬會展模式的發(fā)展，但實(shí)體會展的主導(dǎo)地位和固有優(yōu)勢決定了其必須存在�？梢�，我們既要看到目前實(shí)物會展的優(yōu)勢，也要前瞻性的看到網(wǎng)絡(luò)會展的優(yōu)勢，尤其是網(wǎng)絡(luò)會展的后發(fā)優(yōu)勢和趨勢，為大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會展，共創(chuàng)低碳會展經(jīng)濟(jì)做好一切準(zhǔn)備。因此，虛擬會展與實(shí)體會展模式相結(jié)合是未來中國會展的新模式，充分發(fā)揮這兩種模式的優(yōu)勢，對不足進(jìn)行互補(bǔ)符合現(xiàn)實(shí)與發(fā)展的需要。

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以上內(nèi)容來自： 《時代經(jīng)貿(mào)》 作者：陳婷 版權(quán)歸其所有