本報(bào)訊 近日，在“新物種爆 炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2020”上，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲表示，“數(shù)字”正以一種不可逆的姿態(tài)深入現(xiàn)實(shí)，這一點(diǎn)在2020年被尤為明顯地感知。而“場(chǎng)景”，也越來越從“局部改造商業(yè)”，逐漸演化為“完整接管生活”。無論小程序互聯(lián)網(wǎng)還是家庭有 效時(shí)間，是直播電商還是數(shù)字單身、碼上城市、AI+社區(qū)……這些表現(xiàn)得非常理性克制的關(guān)鍵詞，背后總有很多需要重新思索與習(xí)慣的生活方式。
據(jù)悉，今年618期間，天貓、京東、蘇寧、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)的品類數(shù)據(jù)，無論是理解之中的體檢服務(wù)、疫 苗服務(wù)，還是醫(yī)美、助 眠產(chǎn)品，以盲盒為代表的潮流玩具消費(fèi)，這些極 致個(gè)體化場(chǎng)景的消費(fèi)，都呈現(xiàn)出快速上升的態(tài)勢(shì)。
“如果說過去3年，我們更多關(guān)注作為宏大敘事的人，那么在場(chǎng)景紀(jì) 元新規(guī)則剛剛開始之際，正需要用新觀念來理解人。我將其總結(jié)為生理健康、身體管理、情緒調(diào)節(jié)、心理免 疫四個(gè)層面的認(rèn)知升級(jí)，并以此來解讀人正在發(fā)生的變化�！眳锹暠硎�，例如，在生理健康方面，是選擇代餐主流化還是輕鍛煉，是醫(yī) 療小家電還是精 準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)食品？類似超 級(jí)零的代餐盒子，LemonBox精細(xì)量化的維生素定制清單，usmile的家庭口 腔護(hù) 理，正在讓生理健康變得更加可視、可評(píng)估、可執(zhí)行。這到底是一時(shí)流行還是消費(fèi)變化的不可逆，正是我們需要思考的。
吳聲認(rèn)為，極 致個(gè)體化的新場(chǎng)景，正在快速成就大量DTC新品牌。但我們認(rèn)為的DTC，是Direct To Context，而非Direct To Consumer，是場(chǎng)景在成就新品牌。品牌是以用戶為中心，但從寬泛的數(shù)字化用戶到具體的場(chǎng)景化用戶，更能代表對(duì)這個(gè)時(shí)代成就新品牌的理解和認(rèn)知，場(chǎng)景DTC關(guān)注具體場(chǎng)景身份。
轉(zhuǎn)載：中國(guó)貿(mào)易新聞網(wǎng)（中貿(mào)網(wǎng)）http://www.chinatradenews.com.cn/content/202008/11/c114714.html
