摩洛哥王國(guó)位于非洲西北部，與阿爾及利亞、西撒哈拉、大西洋相鄰，北隔直布羅陀海峽與西班牙相望，扼地中海入大西洋的門(mén)戶，國(guó)土面積44.65萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?322萬(wàn)，人均GDP2832美元。地理位置優(yōu)越，交通便利海運(yùn)發(fā)達(dá)，自然資源豐富，被譽(yù)為西非門(mén)戶。 中摩關(guān)系自建交以來(lái)，關(guān)系友好穩(wěn)定，自“一帶一路”政策實(shí)施以來(lái)，摩洛哥逐漸成為戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。2016年摩洛哥給予中國(guó)公民免簽政策，對(duì)中摩合作及貿(mào)易往來(lái)更加有利。隨著摩洛哥市場(chǎng)自由化及政策逐漸開(kāi)放，摩洛哥重點(diǎn)行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，合作空間廣闊。摩洛哥瀕臨歐洲，與歐盟、美國(guó)及部分阿拉伯和非洲國(guó)家簽訂了自貿(mào)區(qū)協(xié)定，覆蓋10億消費(fèi)者市場(chǎng)，值得引起各國(guó)投資者的關(guān)注。明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使摩洛哥成為連接歐盟、阿拉伯世界和非洲三大市場(chǎng)的樞紐。
1.家電業(yè)生產(chǎn)概況
據(jù)了解，目前摩洛哥家電普及率還比較低，只有部分城市家庭擁有電視、冰箱、洗衣機(jī)等。家電產(chǎn)業(yè)在摩洛哥是相對(duì)較小的產(chǎn)業(yè)，以民營(yíng)企業(yè)為主，主要依賴進(jìn)口。同時(shí)，據(jù)消費(fèi)電器業(yè)研究機(jī)構(gòu)歐視國(guó)際分析師羅倫薩德拉表示，即便是在經(jīng)濟(jì)衰退最嚴(yán)重的2009年，摩洛哥家電消費(fèi)市場(chǎng)依然保持了3%的增長(zhǎng)率。在摩洛哥，所謂家用電器生產(chǎn)，主要是進(jìn)口散件進(jìn)行組裝。由于品類不齊，有官方統(tǒng)計(jì)的家電生產(chǎn)包括家用冰箱、洗衣機(jī)及燃?xì)鉅t灶。前幾年，摩洛哥市場(chǎng)家電多以日韓品牌為主， 隨著中國(guó)家電產(chǎn)品品質(zhì)提升，物美價(jià)廉及當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)人印象較好，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)越發(fā)在當(dāng)?shù)厥軞g迎。
2.家電產(chǎn)品仍需大量進(jìn)口
從總的發(fā)展趨勢(shì)看，雖然摩洛哥政府自90年代以來(lái)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)投資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策（如頒布了新投資法、下降了消費(fèi)信貸利率、國(guó)民住宅工程等等），但對(duì)家用電器生產(chǎn)業(yè)的刺激作用十分緩慢。自1994年以來(lái)，家電生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈逐年降落趨勢(shì)，至1998年產(chǎn)值降落了50％。到了1999年以后，才開(kāi)始恢復(fù)性增長(zhǎng)。 摩洛哥家電組裝生產(chǎn)相對(duì)照較集中；雖然全行業(yè)有很多企業(yè)，但觸及冰箱和洗衣機(jī)并范圍較大的只有兩、3家。家電產(chǎn)品進(jìn)口在摩洛哥家用電器市場(chǎng)中仍占據(jù)重要地位，電視機(jī)、空調(diào)機(jī)為全部整機(jī)進(jìn)口，冰箱和洗衣機(jī)則既有整機(jī)進(jìn)口，也有散件進(jìn)口。 從分品種的進(jìn)口值看：電視接收機(jī)進(jìn)口是最為主要的部份，其次為電冰居然敢挖他墻腳箱，再次為空調(diào)機(jī)，洗衣機(jī)的進(jìn)口量最小。
3、摩洛哥家電銷售的兩大渠道
占主要銷售量的渠道為大型超市，如Makro和MarjMe都辟有相當(dāng)范圍的家電專售區(qū)，另外一類是專賣(mài)店，專賣(mài)店又可分為3種：綜合型專賣(mài)店、單一品類專賣(mài)店（如家用制冷裝備專賣(mài)）和單一品牌專賣(mài)店（如Sony專賣(mài)店）。
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