色彩在所有展
臺(tái)設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最易感染人的心理，使之產(chǎn)生“好、惡”判斷的方面。展臺(tái)的設(shè)計(jì)對(duì)象是觀眾，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從各個(gè)方面想方設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生“好”的感覺，色彩也不例外。色彩設(shè)計(jì)是展臺(tái)設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。如何體現(xiàn)展品，如何吸引觀眾，如何投其所好，以求得觀眾感情上的共鳴，都是值得設(shè)計(jì)師進(jìn)行仔細(xì)推敲、把握的。因此，色彩設(shè)計(jì)在各種展覽會(huì)中越來(lái)越受到人們的重視和運(yùn)用，展臺(tái)的色彩設(shè)計(jì)好壞直接決定了展覽的成功與否。一、展臺(tái)色彩的作用
現(xiàn)代展覽中色彩是最直觀、最易影響人心理的設(shè)計(jì)因素，它在展覽展示中發(fā)揮著特殊的作用，色彩對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)發(fā)揮的效果、產(chǎn)生的影響都是至關(guān)重要的。色彩在展臺(tái)設(shè)計(jì)中的功能和作用有以下幾點(diǎn)：
1、創(chuàng)造完美的展臺(tái)展示空間環(huán)境
利用色彩的調(diào)和對(duì)比等方式來(lái)處理和烘托展品 讓展品在觀眾印象中留下良好的視覺效果和心理效果。運(yùn)用色彩的對(duì)比和調(diào)節(jié)作用，通過(guò)展品色彩之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的視覺效果與心理感受
2、增強(qiáng)視覺引誘與向?qū)ё饔?/p>
現(xiàn)代展覽中成功的展示空間的主色調(diào)或企業(yè)的標(biāo)志色，可以成為展臺(tái)空間中的標(biāo)志象征，并起到良好的指示性和導(dǎo)向性的作用。例如中國(guó)郵政的展示色彩設(shè)計(jì)中總是以綠色為主色調(diào)，而中國(guó)電信在展示設(shè)計(jì)色彩都離不開藍(lán)、白兩色的標(biāo)志，使觀眾在較遠(yuǎn)的距離就能明晰它的存在，在琳瑯滿目的展覽會(huì)上，這種標(biāo)志的識(shí)別作用對(duì)參展企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分必要的。
3、強(qiáng)化特定的視覺感受以及展臺(tái)環(huán)境的氛圍
電子產(chǎn)品展區(qū)配合令人聯(lián)想到高科技、現(xiàn)代化的藍(lán)色、金屬色色調(diào)，獨(dú)特地展品性質(zhì)搭配特有的色調(diào)，色彩的設(shè)計(jì)變化而更符合它的展出個(gè)性。這種大環(huán)境的色調(diào)與展出產(chǎn)品的個(gè)性色調(diào)形成了一種特有的環(huán)境氛圍，促使觀眾去接受這種環(huán)境的視覺、心理教育，人們也會(huì)隨著心理的變化產(chǎn)生各種各樣的反映和消費(fèi)行為，色調(diào)的環(huán)境氣氛處理能夠直接影響到展示現(xiàn)場(chǎng)的效果。
二、展示色彩的類型
展示色彩主要包括主體色彩與環(huán)境色彩兩部分，兩者互為聯(lián)系相互依托。主體色是指展示空間內(nèi)展品、展具、光源等的主要色彩，體現(xiàn)為相互間的協(xié)調(diào)色或?qū)Ρ壬�，如展品的質(zhì)地與色彩、展示燈光的強(qiáng)弱與色調(diào)都會(huì)彰顯展示空間獨(dú)特的氣氛。在展示色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)視展品的實(shí)際情況選用不同色彩層次的展具、光源，以便調(diào)整主次關(guān)系，突出展示空間既定的色調(diào)。
環(huán)境色彩是占有展示空間面積最大的色彩，形成展示空間的主色調(diào)。主色調(diào)是展覽會(huì)總體設(shè)計(jì)和展臺(tái)總體設(shè)計(jì)的主旋律，并對(duì)展示空間內(nèi)的展品、 展具、裝飾物件等起主導(dǎo)、陪襯、烘托的作用。環(huán)境色是展示色彩設(shè)計(jì)中首先要考慮和選擇的方案。
三、展示色彩的定位
展臺(tái)設(shè)計(jì)中色彩定位的準(zhǔn)確，對(duì)于展場(chǎng)氣氛的調(diào)節(jié)、視覺環(huán)境的改善、展示信息傳遞效率的增強(qiáng)，都有極其重要的作用，恰當(dāng)準(zhǔn)確的色彩定位，能夠增強(qiáng)受眾的視覺吸引力與展示空間的導(dǎo)向作用，能充分體現(xiàn)展示空間環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力。展示設(shè)計(jì)中的色彩定位首先要根據(jù)展覽的性質(zhì)、展覽的主題、展覽的時(shí)間來(lái)確定展示空間的主色調(diào)、適合的色彩組合、空間中的色彩關(guān)系等。
1、根據(jù)展覽的性質(zhì)定位
根據(jù)展覽的性質(zhì)、具體任務(wù)、需要達(dá)到的展示目的、展臺(tái)空間氛圍的營(yíng)造等視覺需求來(lái)確定展示空間色彩的定位。例如：具有濃重的歷史氛圍的博物館的色彩定位，應(yīng)以厚重、沉穩(wěn)的低色調(diào)為主，以反映一種滄桑的歷史變遷，傳統(tǒng)文化的凝重。最大限度的將博物館蘊(yùn)涵的潛在精神揭示出來(lái)，把館藏文物承載的歷史人文內(nèi)涵予以彰顯，展臺(tái)色彩的定位應(yīng)體現(xiàn)對(duì)空間場(chǎng)所精神的關(guān)注。因此，歷史博物館展陳設(shè)計(jì)色彩定位的重點(diǎn)在于對(duì)其文化內(nèi)涵的傳達(dá)。我們要努力創(chuàng)造符合內(nèi)容需要的色彩、氣氛、情調(diào)，以便取得較好的展覽效果。
2、根據(jù)展覽的主題定位
一般大型的展覽都有定位的一個(gè)主題，不同的小的展區(qū)也有自己展示的主調(diào)，展覽主體色彩定位應(yīng)以整場(chǎng)展覽的主題色調(diào)為主，這樣有利于展覽會(huì)主題的色彩的突出，整個(gè)展區(qū)展覽氛圍的營(yíng)造。同時(shí)對(duì)每個(gè)分展區(qū)色彩定位應(yīng)以展品本身的色彩為主，通常可利用局部色彩的變化傳達(dá)自己展區(qū)的內(nèi)容與風(fēng)格，突出展品的特色。例如：以“青春洋溢”為主題的大型服裝展覽中的色彩基調(diào)定位可能以陽(yáng)光、活潑、熱情的明快色調(diào)為主，而以“淑女、公主”裝為主打品牌的“艾依蓮”展區(qū)則會(huì)沿用品牌主題的粉嫩色調(diào)，此色調(diào)既突出了品牌自身的主題，又與整個(gè)展覽的主題相統(tǒng)一。
3、根據(jù)展覽季節(jié)定位
展覽的季節(jié)和展覽的時(shí)間往往也確定展覽空間的色彩基本色調(diào)，展覽的色彩定位要緊隨著季節(jié)的變化，充分考慮到該季節(jié)寒暑、溫度差而在色彩定位上有所偏重，可以運(yùn)用各個(gè)季節(jié)的代表色彩。春季萬(wàn)物復(fù)蘇、陽(yáng)光明媚，那么春天的展覽空間用明快、活潑的色調(diào)，與環(huán)境和受眾的心理相呼應(yīng)容易引起共鳴和好感；夏季酷熱難耐，展覽多用給人視覺和心理涼爽感受的冷色調(diào)；秋季是碩果累累的季節(jié)，也是萬(wàn)物開始蕭條的季節(jié)，展區(qū)的色調(diào)多以穩(wěn)重的低色調(diào)為主；冬季展覽中，室外寒冷，整個(gè)展場(chǎng)內(nèi)的色彩定位應(yīng)以暖色調(diào)為主，給人心理以“溫暖、溫馨、熱烈感”，與人的心理需求相吻合。
按照節(jié)日的性質(zhì)、特點(diǎn)和要求，在節(jié)日期間的展覽多以紅為主色調(diào)，既表達(dá)節(jié)日的喜慶氣氛又能促銷商品。例如在圣誕節(jié)、國(guó)慶展場(chǎng)色彩定位應(yīng)以紅色為主，黃、白、綠等色為輔，忌用黑、灰等色調(diào)。
總之，色彩設(shè)計(jì)是展臺(tái)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素中極其重要的要素之一。一個(gè)展臺(tái)空間，展覽中色彩運(yùn)用的好壞，直接決定了展覽所產(chǎn)生的視覺與心理感染力成功與否。準(zhǔn)確的色彩定位既能起到良好的招引和指示作用，又能樹立企業(yè)品牌形象；既有效的傳播了產(chǎn)品信息、傳播了企業(yè)文化，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
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