CBD Fair 2025第27屆廣州建博請(qǐng)A17KogF7rf3U勿jSZp采Vx15qZ3fP5Q8NQN2集u0va本ehwoQmwes站UVTlZ4S7kv1N內(nèi)FHhc5HkWg34f4WF5容(www.forbes-com.com)會(huì)——中國(guó)建博會(huì)之夢(mèng)，打造大家居建裝行業(yè)全球第一展。
CBD Fair【媒體觀點(diǎn)】全新攻勢(shì)打響！2025年中國(guó)建博會(huì)（廣州）將大調(diào)整
中國(guó)建博會(huì)之夢(mèng)，打造大家居建裝行業(yè)全球第一展。
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大家居建裝行業(yè)里頗具影響力的中國(guó)建博會(huì)（廣州），其每一步改革都堪稱(chēng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，備受市場(chǎng)關(guān)注。
10月21日，筆者受邀參加中國(guó)建博會(huì)（廣州）以“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”為主題的媒體交流會(huì)。
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會(huì)上，中國(guó)建博會(huì)（廣州）對(duì)外公布：“第27屆展會(huì)創(chuàng)新推出三大生態(tài)題材布局，深化六大渠道賦能建設(shè)，由展覽平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉褂[為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)”。具體而言，可做如下解讀：首先是底層運(yùn)行邏輯的改變，展覽平臺(tái)轉(zhuǎn)型服務(wù)平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)辟兩大創(chuàng)新路徑：其一，跨品融合。在制造端，通過(guò)“生態(tài)”打破品類(lèi)壁壘。其二，垂類(lèi)做強(qiáng)。在銷(xiāo)售端，深耕渠道賦能展商，同時(shí)倒逼展商變革。
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從1999年至2025年，中國(guó)建博會(huì)（廣州）辦展的27年，經(jīng)歷的行業(yè)三大變化包括：
其一，從供小于求走向供大于求，上游制造端逐漸產(chǎn)能冗余，產(chǎn)品同質(zhì)化。其二，從制造為中心轉(zhuǎn)向消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者群體更為分化、個(gè)性化。其三，制造端和消費(fèi)端觸達(dá)渠道更為多元，從獲客到變現(xiàn)更為復(fù)雜。
顯而易見(jiàn)，作為制造端和零售端關(guān)鍵樞紐的會(huì)展平臺(tái)，在終端格局巨變的背景下，唯有到終端一線去，與消費(fèi)端共情，與零售端同頻，方能協(xié)同上游制造端構(gòu)建高效供應(yīng)鏈。
如何做？中國(guó)建博會(huì)（廣州）提出了“全年度、全鏈路、全渠道”三個(gè)關(guān)鍵詞以實(shí)現(xiàn)從展覽平臺(tái)向賦能服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。
——全年度，突破展會(huì)四天的時(shí)間桎梏，把工作做到日常，強(qiáng)化了上下游之間的敏捷反饋和持續(xù)長(zhǎng)效�！溌罚蚱苽鹘y(tǒng)展覽僅線下展示的單一性，開(kāi)放性探尋從線上線下，從公域到私域的觸達(dá)。——全渠道，從經(jīng)銷(xiāo)商傳統(tǒng)渠道到對(duì)設(shè)計(jì)師渠道、裝企渠道的不斷發(fā)掘，對(duì)出海渠道的破冰嘗試，通過(guò)多元化渠道來(lái)合圍加劇分散的消費(fèi)鏈路，消化產(chǎn)能。
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跨品融合構(gòu)建消費(fèi)端看得懂，銷(xiāo)售端好執(zhí)行的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，一直是行業(yè)在愿景上的共識(shí)，但非單一個(gè)人或企業(yè)可以推動(dòng)。
縱觀整個(gè)大家居建材行業(yè)，展覽面積在2025年依然達(dá)到40萬(wàn)平方米的中國(guó)建博會(huì)（廣州），具備全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的突出優(yōu)勢(shì)。
為此，破冰也將從中國(guó)建博會(huì)（廣州）始。
從公開(kāi)的資料來(lái)看，該展會(huì)從原“5+1”布局整合升級(jí)為室內(nèi)空間、門(mén)窗戶(hù)外、材藝智造三大生態(tài)，形成八個(gè)題材展區(qū)。
——室內(nèi)空間生態(tài)以“定制+設(shè)計(jì)”為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，下設(shè)定制展區(qū)、智能展區(qū)和商業(yè)公裝展區(qū)。其中，定制展區(qū)融合高定和輕高定兩大題材，以設(shè)計(jì)賦能為抓手，創(chuàng)新推出“設(shè)計(jì)定制題材”，打破行業(yè)界限，以設(shè)計(jì)理念貫通高品質(zhì)定制家居，促進(jìn)品牌與設(shè)計(jì)師的合作共贏�！T(mén)窗戶(hù)外生態(tài)以系統(tǒng)門(mén)窗為核心，聚焦建筑外圍與戶(hù)外空間，下設(shè)系統(tǒng)門(mén)窗展區(qū)和入戶(hù)門(mén)·庭院系統(tǒng)·遮陽(yáng)系統(tǒng)展區(qū)�！乃囍窃焐鷳B(tài)以材藝為核心，聚焦供應(yīng)鏈和智能制造設(shè)備，下設(shè)五金展區(qū)、材料展區(qū)、裝備智造展區(qū)。
三大生態(tài)彼此賦能、相互支撐，積極推動(dòng)跨界融合發(fā)展，為大家居建裝行業(yè)注入新動(dòng)能。
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增量市場(chǎng)，供小于求，當(dāng)然產(chǎn)能優(yōu)先；市場(chǎng)萎靡，供大于求，則“渠道為王”。在此背景下，中國(guó)建博會(huì)（廣州）首次細(xì)分經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道，分別打造“三鏈三聯(lián)”六大IP，渠道深耕，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)，上下游互動(dòng)的加強(qiáng)，也更利于解決市場(chǎng)信息差，打造更為高效的供應(yīng)鏈平臺(tái)。
——經(jīng)銷(xiāo)商渠道：將聚焦經(jīng)銷(xiāo)商和加盟商，打造經(jīng)銷(xiāo)商 “經(jīng)贏鏈路”IP，構(gòu)建“展會(huì)平臺(tái)+品牌企業(yè)+經(jīng)銷(xiāo)商/加盟商”新型供應(yīng)鏈體系。——設(shè)計(jì)師渠道：將系統(tǒng)化打造“星設(shè)聯(lián)”IP，構(gòu)建“展會(huì)平臺(tái)+品牌企業(yè)+設(shè)計(jì)師”新型供應(yīng)鏈體系�！b企渠道：以“需求對(duì)接、鏈動(dòng)裝企、直播造節(jié)”為抓手，打造“家裝聯(lián)”IP，構(gòu)建“展會(huì)平臺(tái)+品牌企業(yè)+裝企”新型供應(yīng)鏈體系�！赓Q(mào)渠道：將持續(xù)打造CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃，充分發(fā)揮“國(guó)家級(jí)”平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新格局�！虡I(yè)公裝渠道：將聚焦商業(yè)公裝領(lǐng)域，全新打造“公裝聯(lián)”IP，構(gòu)建“展會(huì)平臺(tái)+品牌企業(yè)+公裝資源”的生態(tài)聚合�！旅襟w渠道：全新打造“指尖鏈動(dòng)”IP，以“展會(huì)+流量”的創(chuàng)新模式搶占未來(lái)先機(jī)。
從筆者專(zhuān)注的整裝渠道來(lái)看，26屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）在下游渠道上“垂類(lèi)做強(qiáng)”的探索已經(jīng)開(kāi)啟：
一是通過(guò)展前6場(chǎng)標(biāo)桿裝企參訪懇談會(huì)，帶領(lǐng)多家展商深入整裝市場(chǎng)前線，改變認(rèn)知，并加速合作步伐；
二是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造“整裝示范專(zhuān)區(qū)”，舉辦高峰論壇系列活動(dòng)，專(zhuān)題強(qiáng)化裝企渠道上下游的溝通，探討和開(kāi)拓雙方合作空間；
編輯搜圖三是創(chuàng)新加入裝企直播項(xiàng)目，通過(guò)裝企直播帶貨和裝企逛展等形式，探尋上下游流量的互通，逐步打造全國(guó)聯(lián)動(dòng)的“7月?lián)Q新家裝季”。
編輯搜圖針對(duì)裝企渠道，中國(guó)建博會(huì)（廣州）將通過(guò)強(qiáng)化宣傳內(nèi)容，舉辦高頻次、多元化的展前活動(dòng)，提升活動(dòng)頻次與覆蓋面。展期邀約更多頭部和中腰部裝企共建“7月家裝煥新季”等靈活多變的措施，貼近市場(chǎng)變化，貼近裝企終端，通過(guò)不斷收集和解決渠道上下游供銷(xiāo)雙方的痛點(diǎn)和需求，提出問(wèn)題，解決問(wèn)題，并最終在展會(huì)上呈現(xiàn)成果。
基于上述措施，構(gòu)建“工作在日常，決勝在展會(huì)”的“飛輪”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)裝企上下游高效整裝供應(yīng)鏈的水到渠成，實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售端延伸至制造端的流量互聯(lián)互通�？傮w而言，在整個(gè)大家居建材行業(yè)具備“壓艙石”地位的中國(guó)建博會(huì)（廣州）此次重大調(diào)整，展示了對(duì)未來(lái)的明確研判，由此也為行業(yè)注入了新的動(dòng)力和信心。期待行業(yè)同仁共同協(xié)力，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”！
2025年7月8—11日
大家居建裝行業(yè)的“大年初一”
我們?cè)趶V交會(huì)展館
與您共赴這每年不變之約
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