2025上海國際家具展 | 洞察消費趨勢，以“新實木主義”解碼年輕一代松弛生活
中國家博會CIFF主辦方趙經(jīng)理132 0209 7708
當下，伴隨著國民消費能力的提升，大眾消費觀念變化和對品質(zhì)生活的追求，讓家居消費市場變得越來重要。利好政策接連發(fā)布，著力于帶動消費增長和經(jīng)濟恢復的同時，讓整個家居行業(yè)再迎風口。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Y世代和Z世代，拒絕盲從、審美多元，并逐漸成為消費市場不可忽視的力量。如何留住和打動年輕消費者，行業(yè)需要新形態(tài)和新模式。
第54屆中國家博會(上海)以“設(shè)計賦能·內(nèi)外雙驅(qū)”為主題，探索先鋒前沿設(shè)計走勢,內(nèi)銷外銷雙重發(fā)力，堅持以設(shè)計創(chuàng)新作為提振消費的重要引擎。
展會期間，新華網(wǎng)聯(lián)合海惟傳媒開啟系列主題采訪，對話源氏木語品牌營銷負責人彭鑫，與她就品牌的發(fā)展與規(guī)劃，國家政策支持以及行業(yè)發(fā)展趨勢等話題展開交流，共同探索企業(yè)發(fā)展的新增長路徑。
新華網(wǎng)聯(lián)合海惟傳媒對話源氏木語品牌營銷負責人彭鑫
【新華網(wǎng)X海惟傳媒】這是品牌第幾次參加中國家博會（上海）？此次展會展館有何特色？品牌有攜旗下哪些新品參加？【源氏木語品牌營銷負責人彭鑫】這是源氏木語首次參加中國家博會（上海），本次展會我們圍繞“新實木主義”主題，帶來了新風格和新產(chǎn)品。在本次展會的展館設(shè)計上，以“自然有道，新實木主義”為主題，外立面的設(shè)計運用了標志性的品牌色，結(jié)合原木材質(zhì)和綠植元素，同時增加了空間的通透感，整體打造出松弛、溫馨自然的生活感。
與以往展館設(shè)計相比，本次還特別引入了大面積軟體區(qū)域，展樣了多款不同風格的真皮沙發(fā)和真皮床，體現(xiàn)源氏木語“實木+”理念，如輕奢空間中的栗子·功能沙發(fā)、包豪斯風格空間中的麥克·沙發(fā)。并且設(shè)置了“0膠水床墊專區(qū)”，可躺上現(xiàn)場體驗。新的調(diào)整進一步展現(xiàn)了源氏木語豐富的產(chǎn)品線，展示了多功能、多材質(zhì)、多風格的特點，多種產(chǎn)品組合搭配形式給顧客足夠的自由體驗，空間展陳上注重色彩和質(zhì)感，也展現(xiàn)了源氏木語對品質(zhì)和視覺的更高要求。
洞察到消費者對品質(zhì)的追求，這次展會我們也帶來了全新升級的黑標2.0系列和0膠水床墊。黑標系列代表著源氏木語最高品質(zhì)，可以說是實木床的品質(zhì)天花板，平時2張床的料我們用在一張床上，款式和設(shè)計也是能跨越審美周期。新推出的0膠水床墊，運用超聲波縫合技術(shù)，真正做到全墊0膠水，從源頭上解決床墊釋放甲醛的問題，對老人、孕婦、小孩更加友好，睡眠更安心。不同材質(zhì)、風格的樣板間則進一步呼應了“新實木主義”理念，通過實木與其他材質(zhì)的巧妙結(jié)合，展示出各種理想生活方式的可能性。這些設(shè)計滿足了從年輕人到大家庭等不同人群的居住需求，充分體現(xiàn)了品牌對客戶多樣化需求的深刻理解。
【新華網(wǎng)X海惟傳媒】隨著消費理念升級，消費者愈發(fā)注重品質(zhì)體驗，家裝品牌的設(shè)計力量不可小覷，本次中國家博會（上海）也以“設(shè)計賦能·內(nèi)外雙驅(qū)”為全新主題，對此，品牌戰(zhàn)略是否在設(shè)計層面有所布局發(fā)力？【源氏木語品牌營銷負責人彭鑫】面對市場的變化和年輕消費群體的多樣化需求，我們在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計方面進行了積極的探索和創(chuàng)新。針對年輕消費群體，主要有三個方面的研發(fā)設(shè)計探索：1、產(chǎn)品風格上，除經(jīng)典風格之外，嘗試更多新風格，原木奶油風、柚木色中古風、輕美式、法式，未來將持續(xù)探索；2、產(chǎn)品外觀上，除實木材質(zhì)元素之外，在產(chǎn)品設(shè)計上注入新的元素，如黑色元素、其他色彩元素、金屬元素等，打造時尚理性、現(xiàn)代極簡等這類符合年輕消費群體審美的產(chǎn)品設(shè)計；3、產(chǎn)品功能上，探索年輕消費群體生活方式的改變，融入到我們的產(chǎn)品設(shè)計中，開發(fā)更豐富多元的產(chǎn)品，移動與便捷、多功能、娛樂與休閑、空間優(yōu)化、智能化類，比如床邊雙側(cè)插座、床側(cè)開抽屜儲物等設(shè)計，都是對消費者痛點真實的洞察，創(chuàng)造更多實用、有吸引力的產(chǎn)品。
【新華網(wǎng)X海惟傳媒】近日源氏木語提出“新實木主義”概念，并且本次展會也以此為主題，您如何理解“新實木主義”？相比傳統(tǒng)實木家具，新實木主義有哪些創(chuàng)新和突破？【源氏木語品牌營銷負責人彭鑫】“新實木主義”概念，是想要打破實木的刻板印象，提供年輕化的風格，多樣化的新選擇，這個和我們的價值觀是緊密相連的，我們相信“木適萬物,讓人人享有美好生活”，木頭這種材質(zhì)是多變的，可以帶來家居無限可能，每個人都能在源氏木語找到適合自己的、高品質(zhì)的產(chǎn)品，去創(chuàng)造自己的理想家。實木家具并不停留在傳統(tǒng)的紅木家具，也不停留在日式原木風中，實木+有非常多可能性。“新實木主義”的“新”體現(xiàn)在下面幾個方面：新風格——精準洞察當下消費者對于家具的新需求，在家裝風格上，緊跟潮流元素風向，定義多種新潮風格，如櫻桃木時尚理性風和黑白輕美式風，其中加入更多符合當代年輕人的個性化表達，打破大眾對于實木家具的傳統(tǒng)印象；
新變化——在家具功能上，堅持以人為本，加入更多的人性化設(shè)計，讓一件家具擁有多種實用屬性，打造極致性價比，適應多種空間形態(tài)，滿足當代年輕人對輕量生活的追求；新標桿——順應消費者對更高品質(zhì)的追求，推出旗艦產(chǎn)品黑標2.0系列，選材用料上更加考究；0膠水床墊，采用超聲波縫合技術(shù)，實現(xiàn)全墊0膠水，更環(huán)保更安心。
新形態(tài)——在家具形態(tài)上，保留實木的天然本真，形態(tài)自然，同時采用實木+N的形式，材質(zhì)自由混搭，給予實木家居更多可能。
