華燈初上，泛舟瘦西湖，聞聲聲梨園音，享悠悠慢生活；燈火璀璨，驚鴻廬陵景，越千年歲月，憶湯湯后河風(fēng)韻；亦或是滿城華彩，尋市井喧囂，品裊裊人間煙火……來自年輕人的多樣化需求，催使著多樣夜游業(yè)態(tài)的不斷深入探索、大膽創(chuàng)新，玩家入局捧起了一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口，而這其中，夜游業(yè)態(tài)到底如何開發(fā)建設(shè)，各地夜游場(chǎng)景流量爆火的秘訣，都需一一探尋。
文化旅游融合發(fā)展，業(yè)態(tài)演變新趨勢(shì)
夜生活起源于夜市，但夜生活從來不只有美食，城市文旅業(yè)不斷更新的消費(fèi)業(yè)態(tài)才是助力“夜生活”狂飆的主要因素。伴隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)和文化消費(fèi)的需求增長(zhǎng)，為了滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的夜間消費(fèi)需求，實(shí)體商業(yè)除了延長(zhǎng)夜晚營(yíng)業(yè)時(shí)間，對(duì)餐飲、零售、娛樂體驗(yàn)等業(yè)態(tài)也在不斷進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，豐富內(nèi)容、拓展空間、升級(jí)場(chǎng)景，如上海靜安改造北座摩天輪廣場(chǎng)，引入多家熱門店鋪，搭配夜間娛樂設(shè)施，轉(zhuǎn)型為充滿煙火氣的“夜食天臺(tái)”，經(jīng)濟(jì)效益提升，帶動(dòng)效應(yīng)顯著。
拓展多元“夜態(tài)”活動(dòng)，不斷適配新需求。
同樣，業(yè)態(tài)豐富離不開活動(dòng)的開展，在創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容方面，各大城市也廣泛開展調(diào)研，依據(jù)經(jīng)驗(yàn)成果，結(jié)合城市夜生活習(xí)慣和特色，打造多元“夜態(tài)”活動(dòng)，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的娛樂生活，如上海夜生活節(jié)圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)”七大維度，打造不眠上海：外灘楓徑音樂季圍繞音樂酒水元素打造休閑街頭文化；豫園商城推出國(guó)風(fēng)主題系列活動(dòng)、世博源以“浦江夜·魅無限”為主題拉開“百聯(lián)之夜”……越來越多的夜間活動(dòng)積極“整活”，憑借豐富多彩的夜間營(yíng)銷玩法，開展諸如戶外運(yùn)動(dòng)、美陳展覽、音樂演出、特色市集、脫口秀等內(nèi)容吸引年輕人積極參與。不難看出，各大實(shí)體商業(yè)致力于拓展消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)展多元特色活動(dòng)，并深諳“得年輕人者的天下”，圍繞夏日新“夜”態(tài)不斷推陳出新，豐富業(yè)態(tài)種類，增加項(xiàng)目供給，為消費(fèi)者提供差異化、多元化的夜生活選擇。
打造主題場(chǎng)景，拓展完善產(chǎn)業(yè)鏈
業(yè)態(tài)豐富、活動(dòng)多樣，并不意味著已然打造出了符合當(dāng)代消費(fèi)者需求的“夜生活”，此外，夜生活場(chǎng)景要想真正做到特色化、品牌化、可持續(xù)，還應(yīng)圍繞主題場(chǎng)景，鏈接產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)體項(xiàng)目，拓展成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈，打造出“一體式”和“全面化”的“夜生活”場(chǎng)景。
例如西安大唐不夜城步行街作為靠IP吸睛“50億”的網(wǎng)紅項(xiàng)目，融入商業(yè)、休閑、娛樂、體驗(yàn)等多種元素，借“長(zhǎng)安風(fēng)”打造大唐不夜城獨(dú)特IP符號(hào)。該項(xiàng)目精心打造獨(dú)具特色的夜演、夜游、夜市三大夜經(jīng)濟(jì)品牌，并以“唐文化”貫穿內(nèi)外、貫徹始終，置身其間，恍然有穿越千年之感。游客來到此處，一切活動(dòng)均貼合主題背景，一切個(gè)性化需求均可得到滿足。還有武漢“木蘭不夜城”兩江夜游，打造魏晉文化聚集區(qū)；長(zhǎng)沙打造“越夜越長(zhǎng)沙”，夯實(shí)星城特質(zhì)；天津圍繞著戲曲、相聲等特色文化開展夜經(jīng)濟(jì)生活等。不少實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目結(jié)合城市特質(zhì)開展一系列探索，為行業(yè)打造原創(chuàng)IP強(qiáng)勢(shì)破圈拓寬創(chuàng)新的邊界。
當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，文旅實(shí)體應(yīng)不斷修煉“內(nèi)功”，不懈探索全新玩法，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)者“個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求”。為全面展現(xiàn)當(dāng)下夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，將于2023年10月26-28日在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的2023中國(guó)國(guó)際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)設(shè)置了多個(gè)展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺(tái)。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內(nèi)容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂游藝設(shè)備
展會(huì)面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會(huì)規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共赴文旅盛會(huì)。（展覽事宜 黃琪/編輯）
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