9月6日，麻辣燙龍頭企業(yè)楊國福集團迎來了其19周年慶，同一天，它在上海南翔印象城開出新品牌——嗎啦嗎啦（Mala mala）泰式麻辣燙。
通過觀察，餐見君發(fā)現(xiàn)這個新品牌與以往的楊國福有4點大不同。
定位：泰式麻辣燙，口味&產(chǎn)品大不同
眾所周知，楊國福一直以“可以喝湯的”北派麻辣燙著稱，但新品牌則主打泰式麻辣燙口味。
湯底有招牌泰上頭冬陽功湯、泰鮮美花膠雞湯、泰魔幻辣咖喱湯、泰胃你心酸羅勒酸湯等，在諧音梗中可以感受到濃濃的泰國味兒。
另外餐見君還發(fā)現(xiàn)，小料臺上也相應增加了甜辣醬、花生醬、青檸醬、泰國香菜等總計12款小料和調味品，明顯比楊國福之前小料臺更加有針對性，也更加豐富。
裝修：泰式輕奢風，場景大不同
新品牌運用鮮亮的綠色、橙色、黃色為主色調，有著椰樹、大象、泰文、雙手合十等泰國元素的霓虹燈牌，以及身穿花襯衣、頭戴草帽的服務員，銀色桌子和透明的椅子……
這些都讓整體風格顯得年輕時尚，同時增加了社交傳播屬性。
人均：36元左右，客單價大不同
除湯底外，嗎啦嗎啦（Mala mala）配菜也是分葷菜和素菜，稱重售賣，有不同的檔位：像黑虎蝦、麻辣牛肉、墨魚仔這些是6.68元/50g，常見葷菜為4.28元/50g，素菜為2.28元/50g。
同時增加了甜品飲品的比重（共有6個系列），還有土豆塊等多種小吃，這些都讓新品牌的客單價得到提升，其人均在36元左右，高于楊國福（人均25元左右）。
后廚：明檔亮灶，呈現(xiàn)大不同
以往楊國福的后廚大多在店內最里面，顧客在外面見到的只有收銀。
在新品牌里，除菜品明檔呈現(xiàn)之外，后廚也被前置，顧客可以直接看到煮菜過程，更加安全衛(wèi)生。
同時菜品設備上增加了霧化系統(tǒng)，雖會被有的顧客吐槽“霧太大了，看不清菜”，但也能看出其想要突出食材“新鮮”的特點。
總體來說，泰式麻辣燙并非新物種，市場上已經(jīng)有超級泰、向之泰、星泰勢等多個品牌，它們大部分都以江蘇上海為重心，目前體量還較小。
楊國福把新品牌嗎啦嗎啦（Mala mala）泰式麻辣燙開在上海，可以看出，既是避開了東北麻辣燙、川式麻辣燙盤踞較久的區(qū)域，又可以占據(jù)勢能高地，一舉兩得。
賽道細分、味型升級、品類通吃給餐飲人3點思考
通過對楊國福新品牌的細節(jié)梳理，餐見君嗅到3點行業(yè)風向，與你共勉——
1、賽道持續(xù)細分成突圍鑰匙
盤點發(fā)現(xiàn)，麻辣燙品類涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新型品牌，并形成了一個個麻辣燙“新品類”：
“沒有湯的麻辣燙”麻辣拌，代表品牌：谷乙弘、小谷姐姐；口味更豐富的澆頭麻辣燙，代表品牌：曉魏澆頭麻辣燙；
用大號搪瓷盤子裝菜的秤盤麻辣燙，代表品牌：老街秤盤、煮小簍、陳盤盤；走類火鍋化高端路線的�？�，用外賣做突破口的小蠻椒……
▲圖源網(wǎng)絡
這些品牌突圍主要從工藝上、出品上、口味上進行傳統(tǒng)品類微創(chuàng)新，或者是借助了商場、外賣等渠道紅利爆發(fā)，背后的邏輯值得餐飲人借鑒。
近年來，火鍋細分的風也越刮越大，比如地攤火鍋、川菜火鍋、燒菜火鍋、財神火鍋、街市火鍋等等，這些細分品類品牌通常出道即火爆，一面世就自帶話題度和傳播度。
▲地攤火鍋
但是否長紅，就要看品牌運營實力和品類消費需求了。
2、酸辣味型或將迎來爆發(fā)
泰式麻辣燙***的創(chuàng)新點就是湯底，酸辣口味的冬陰功湯，和傳統(tǒng)麻辣燙區(qū)隔開來，給吃膩了傳統(tǒng)麻辣燙的顧客帶來一點新意。
像�？吐槔睜C主打水果骨湯，小蠻椒用湖南的剁椒味型、川渝的川椒麻辣味型做湯底，也屬于鍋底創(chuàng)新。
▲水果骨湯
這次楊國福的新嘗試，讓我們看到了酸辣味型的潛力，當然，我從火鍋鍋底升級也能看出來些許端倪——
2022第七屆鄭州火鍋食材用品展上，我們就發(fā)現(xiàn)，很多上游企業(yè)都推出了酸辣味型鍋底產(chǎn)品，如貴州酸湯鍋、木瓜鍋底、檸檬鍋底。
再看看火鍋大牌，去年海底撈推出了“沙棘鍋底”，將原本口感酸澀的沙棘打造成了“酸辣口”鍋底，接著又陸續(xù)推出“酸菜白肉鍋底”，湊湊新推的韓式泡菜鍋，一經(jīng)推出就成了網(wǎng)紅。
酸和辣，同時具備成癮性，在麻辣口味疲軟狀態(tài)下，成為很好的填補味型。
3、高中低作戰(zhàn)，高中低全吃
楊國�？蛦�25元左右，新品牌嗎啦嗎啦客單在36元左右，可以看出，價格單正在逼近火鍋品類。
定價格就是定客群，楊國福不僅要上班族群體，還要追求精致的小資白領，喜歡嘗鮮的z世代。
未來，楊國福是否要涉足火鍋品類，也未可知，但毫無疑問，它是有這個野心和資本的。去年，張亮“全球***麻辣燙店”開業(yè)，空間豪華、食材豪橫、科技感十足，也是同樣道理。
映射到火鍋行業(yè)，火鍋是中國***的品類，但是行業(yè)的突然失速，讓很多品牌諸如海底撈只能擴品類開啟全線作戰(zhàn)模式。海底撈不僅做火鍋的生意，還將正在做快餐乃至燒烤、生鮮的生意。
等式正從：海底撈=火鍋，快速變成：海底撈=餐廳。
我們發(fā)現(xiàn)，做市井的開始嘗試中高端，做火鍋的瞄上了川菜烤魚，疫情當下，大家深知“雞蛋不能放進同一個籃子里”的道理，多一個占位，相當于多了一個競爭砝碼。
第十三屆北京國際餐飲業(yè)供應鏈展覽會
時間：2023年4月13-15日 地點：中國國際展覽中心(老館)
由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國飯店協(xié)會、北京烹飪協(xié)會、北京首旅集團、北京恒輝國際展覽有限公司等單位組織，第十三屆北京國際餐飲業(yè)供應鏈展覽會將于2023年4月13-15日在北京舉辦。2023北京餐飲業(yè)供應鏈展期間將舉辦：第四屆京津冀飯店餐飲業(yè)發(fā)展論壇、全國日料（北京）高峰論壇，酒店餐飲 火鍋食材對接會、2023水產(chǎn)品餐飲對接會，邀請來自國內外相關行業(yè)專家、學者、行業(yè)精英匯聚一堂，共話發(fā)展、共謀未來，共同梳理探討當下行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。
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