【轉(zhuǎn)】
不可否認(rèn)，自二十一世紀(jì)以來，我國會(huì)展業(yè)增速明顯，從國外發(fā)展現(xiàn)狀來看，包括英國勵(lì)展集團(tuán)、德國法蘭克福展覽公司、英國UBM集團(tuán)、意大利米蘭展覽集團(tuán)等國際著名展覽公司都有在中國設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或者與中國公司合作大量辦展；從國內(nèi)發(fā)展來看，目前已經(jīng)形成北京、上海、廣州三足鼎立并逐步向深圳、武漢、南京、杭州等周邊城市擴(kuò)散之勢(shì)，整體呈現(xiàn)欣欣向榮之貌。 總體來說，從跨入新世紀(jì)，我國提出會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念以來，中國會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了快速成長，目前已經(jīng)初具規(guī)模。與此同時(shí)，我們必須清楚地意識(shí)到，與國外相比，我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，雖然表面光鮮亮麗，但存在很多問題。
場(chǎng)館過剩 會(huì)展資源向一線城市集中
盡管在展覽業(yè)界有關(guān)展覽場(chǎng)館產(chǎn)能過剩的討論聲音此起彼伏，但“仍擋不住各地方政府建設(shè)展覽場(chǎng)館的熱情”。當(dāng)前，一些地方政府不顧實(shí)際情況，盲目提出展館發(fā)展計(jì)劃，造成場(chǎng)館嚴(yán)重過剩。近十年，我國展館面積飛速擴(kuò)充，目前已占全球半壁江山，但實(shí)際利用率除了北上廣深得到保證之外，其他省市的平均利用率異常低下。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一些場(chǎng)館動(dòng)輒投資數(shù)十億，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)居高不下，由于展館建設(shè)投資大、見效慢、周期長的獨(dú)特屬性，如果沒有充足的展會(huì)項(xiàng)目運(yùn)營經(jīng)費(fèi)都成問題。據(jù)上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院副教授藍(lán)星透露，在一些三四線城市，展館過剩很明顯。一些城市，展覽場(chǎng)館利用率在5%以下�，F(xiàn)在展覽場(chǎng)館利用率能達(dá)到30%的就算正常了，運(yùn)營好的展館利用率能達(dá)到40%、50%，甚至達(dá)到60%。國家會(huì)議中心副總經(jīng)理付睿在接受媒體采訪時(shí)透露，從國家層面來看，展館建設(shè)一定是產(chǎn)能過剩。展覽場(chǎng)館面積的增加決定不了需求的改變，有發(fā)展會(huì)展多種優(yōu)勢(shì)的沿海城市，以及像成都這樣會(huì)展業(yè)做得有特色的區(qū)域中心，瓜分了大部分會(huì)展項(xiàng)目，其他城市即使重復(fù)建設(shè)更多展覽場(chǎng)館也沒有多少機(jī)會(huì)。展會(huì)資源向上海等一些會(huì)展綜合實(shí)力強(qiáng)的城市加快轉(zhuǎn)移。 展覽場(chǎng)館產(chǎn)能過剩的討論聲音此起彼伏。
主題雷同 重復(fù)辦展
展覽會(huì)主題雷同，內(nèi)容相仿在業(yè)界已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，不久前剛剛閉幕的上海家具展就是鮮活的例子，同一類展會(huì)竟然在同一時(shí)間和同一城市舉辦，雖說“一山不容二虎，遲早會(huì)淘汰一個(gè)”，這無疑就造成了資源浪費(fèi)及人流分散。 由于缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，北京、上海、廣州等沿海會(huì)展中心城市和中部一些新興會(huì)展城市，展會(huì)選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍。有時(shí)一個(gè)月同項(xiàng)目竟達(dá)五個(gè)之多。展會(huì)業(yè)正步入一個(gè)非常發(fā)展時(shí)期，應(yīng)運(yùn)而生的問題也不少。眾多相似行業(yè)的展會(huì)幾乎同時(shí)進(jìn)行，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。這種現(xiàn)狀不利于會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)育，不利于會(huì)展企業(yè)的成長，也不利于會(huì)展業(yè)服務(wù)水平的提升。這種落后的經(jīng)營理念表現(xiàn)在展會(huì)活動(dòng)運(yùn)作中就是“盡可能多辦展會(huì)，而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高”，從而影響了展會(huì)品牌的樹立。小規(guī)模重復(fù)辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從，客戶分流、資源浪費(fèi)，展會(huì)吸引力不大，最終將制約展會(huì)業(yè)的專業(yè)化和集約化進(jìn)程。
“參展”賣“攤位”
對(duì)于這點(diǎn)，筆者深有體會(huì)。在某個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)上，面膜和香皂竟然出現(xiàn)在展館內(nèi)，這些與藝術(shù)品八竿子打不著的商品公然進(jìn)入展區(qū)“開箱”迎客，讓人哭笑不得。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如今某些展會(huì)上的小販橫行與主辦方有很大關(guān)系，為了擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模，增加展會(huì)收入而漠視“把關(guān)”責(zé)任。 其實(shí)，近年來，會(huì)展行業(yè)“掛羊頭、賣狗肉”的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，各地只管無序招商、辦展，參展商魚龍混雜，主辦方儼然一副“只要給錢你就來”的架勢(shì)，組織、管理異�；靵y，如果此問題不能得以及時(shí)解決，無疑將會(huì)嚴(yán)重阻礙中國會(huì)展業(yè)的健康、有序發(fā)展，并且失去其本身的作用及吸引力。 如深圳節(jié)博會(huì)招來一批小商販。
夸大其詞 虛假宣傳
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，夸大展會(huì)面積、展位數(shù)量、預(yù)計(jì)到場(chǎng)觀眾甚至主辦單位，已成為會(huì)展企業(yè)慣用營銷手法。許多打出“國際”旗號(hào)的展會(huì)，往往并沒有幾個(gè)國外參展商。 業(yè)內(nèi)人士表示，不少展覽公司敢明目張膽夸大宣傳，關(guān)鍵在于參展商事先很難準(zhǔn)確了解展會(huì)具體情況，只有參展當(dāng)日才能知曉。面對(duì)會(huì)展公司的虛假宣傳，參展商往往投訴無門，事后尋求補(bǔ)償更是難上加難。
李鬼李逵 真假難辨
近日，在某會(huì)展公司主辦的“中國消費(fèi)金融大會(huì)暨展覽會(huì)”的宣傳冊(cè)上，上海市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)、上海金融信息行業(yè)協(xié)會(huì)、中國小額信貸聯(lián)盟被列為“支持單位”。而中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)更是被列為“主辦單位”。根據(jù)宣傳冊(cè)內(nèi)容顯示，博蔚會(huì)議策劃集團(tuán)是本次“中國消費(fèi)金融大會(huì)暨展覽會(huì)”的主辦方。 遭遇“李鬼”，上海市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)很快就作出回應(yīng)，發(fā)表聲明稱與“中國消費(fèi)金融大會(huì)暨展覽會(huì)”無任何關(guān)系，從未參與或支持該展覽會(huì)，也未收到相關(guān)邀請(qǐng)，該會(huì)展公司冒用協(xié)會(huì)名義進(jìn)行虛假宣傳的行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。 據(jù)行業(yè)人士稱，現(xiàn)在展會(huì)一般都是由行業(yè)協(xié)會(huì)或權(quán)威機(jī)構(gòu)作主辦單位，但有些展覽公司辦展得不到相關(guān)部門的支持，便編造一個(gè)子虛烏有的主辦單位，或借助協(xié)會(huì)的影響力，吸引了一些企業(yè)參展。 參展觀眾還需練就一雙火眼金睛才能明辨真假。
虛假承諾 臨時(shí)變卦
有的展會(huì)主辦方為更多地招攬企業(yè)參展，在招展時(shí)對(duì)企業(yè)承諾展會(huì)規(guī)模能超出實(shí)際數(shù)十倍。另外，主辦方臨時(shí)更換展覽場(chǎng)地、開展時(shí)間都是家常便飯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在九月份，全國就有幾十家展會(huì)臨時(shí)宣布延期或停辦，但已交的費(fèi)用卻不能及時(shí)如數(shù)退回。如此這般，嚴(yán)重?fù)p害了參展商的利益，但他們卻束手無策。
監(jiān)管缺失 亟待反思
巨大的“會(huì)展經(jīng)濟(jì)蛋糕”讓參與者趨之若鶩，但作為行業(yè)乃至城市的展示窗口和平臺(tái)，相關(guān)從業(yè)者切不可盲目跟風(fēng)，只追求短期效益。任何經(jīng)濟(jì)形式過熱、無序地發(fā)展，都會(huì)導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各方在疲于應(yīng)付中消耗資本。 而行業(yè)監(jiān)管的缺失也是造成我國會(huì)展業(yè)發(fā)展受阻的一大要素。在中國會(huì)展業(yè)由大到強(qiáng)的進(jìn)擊之路上，還尚存很多“漏洞”亟待完善，因此，加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、加快行業(yè)整合、制定“游戲規(guī)則”已迫在眉睫。
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