家電，是現(xiàn)代人生活不可或缺的大件。雖然家電充滿了生活的味道，但家電和家電品牌，給人的印象永遠(yuǎn)都是冷冰冰的。多年來(lái)廠商的營(yíng)銷思維更多的是在秀技術(shù)，很少有廠商會(huì)像現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)一樣，把發(fā)布會(huì)開成演唱會(huì)，把娛樂(lè)營(yíng)銷放在首位。
然而，來(lái)到今年的AWE展會(huì)，筆者發(fā)現(xiàn)這個(gè)展會(huì)的畫風(fēng)有點(diǎn)變了。品牌希望尋求更多更密集的曝光機(jī)會(huì)，新品發(fā)布會(huì)變多了，現(xiàn)場(chǎng)的展臺(tái)明星變多了，吸引觀眾的花樣也變多了。展會(huì)開始燥起來(lái)了，娛樂(lè)化的味道多起來(lái)了。當(dāng)然，秀技術(shù)依舊是不可或缺的重點(diǎn)，只是這種秀開始向成功的手機(jī)行業(yè)一樣，更多的去依托娛樂(lè)化元素。
女神林志玲的出現(xiàn)讓現(xiàn)場(chǎng)水泄不通
明星站臺(tái)從屈指可數(shù)到大腕云集：
筆者早在AWE出發(fā)前，就陸續(xù)收到了AWE期間眾多娛樂(lè)圈明星要為品牌站臺(tái)的消息，而這在往年這絕對(duì)是一件稀罕事。筆者今天也親身經(jīng)歷了明星展臺(tái)的場(chǎng)面，現(xiàn)場(chǎng)是里三層外三層水泄不通。相信老板看到這樣的效果，臉上一定是樂(lè)開了花！
為太陽(yáng)雨展臺(tái)的林志玲
歐陽(yáng)娜娜亮相奧克斯展臺(tái)
美食成廚電品牌殺手锏菜肴堪比米其林大餐
對(duì)于廚電來(lái)說(shuō)，最直觀有效且成本最低的方式就是現(xiàn)場(chǎng)制作美食，美食的誘惑力，加上觀眾親口試吃的信服能力，是再好不過(guò)的說(shuō)客了。而像海爾卡薩帝等品牌，更是不惜重金，現(xiàn)場(chǎng)為大家制作米其林美食，再次展示了品牌“壕”的實(shí)力。
Vitamix請(qǐng)來(lái)了顏值和廚藝兼具的國(guó)外名廚
卡薩帝展臺(tái)的紅酒蘑菇威靈頓牛排
低成本COSPLAY開始沒(méi)落品牌進(jìn)階高玩
從現(xiàn)場(chǎng)的充氣人偶到簡(jiǎn)單的COSPLAY，這些都是我們?cè)谡箷?huì)上再熟悉不過(guò)的低成本營(yíng)銷方式了，但是筆者在今年的展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，這種低成本的COSPLAY越來(lái)越少，取而代之的是讓人印象更深刻的高玩COS。真是有種"來(lái)的多，不如來(lái)的精的感覺(jué)"。
�，斕赝ㄟ^(guò)逼真的COSPLAY來(lái)聚集人氣
智能持續(xù)升溫，能互動(dòng)的機(jī)器人萌娃變身免費(fèi)“苦力”
隨著近年來(lái)智能機(jī)器人的大力發(fā)展，不但機(jī)器人走進(jìn)了越來(lái)越多人的視野，甚至也被越來(lái)越多的家庭所接受。而隨著機(jī)器人識(shí)別和互動(dòng)能力的提升，加上自帶“萌萌噠”的BUFF，讓許多聰明的廠商把他們搬進(jìn)了展廳，不但吸睛無(wú)數(shù)，同時(shí)提升了品牌曝光度和品牌實(shí)力，實(shí)在是一舉兩得。
科沃斯家的明星機(jī)器人旺寶也是大家爭(zhēng)相圍觀的對(duì)象
在這個(gè)全民娛樂(lè)化的時(shí)代，娛樂(lè)化營(yíng)銷是不可或缺的一部分，而手機(jī)行業(yè)的成功，對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)都算是一個(gè)值得去借鑒的案例。無(wú)論品牌利用高成本的明星展臺(tái)，還是低成本其他方式，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者覺(jué)得這是一種進(jìn)步。讓行業(yè)文化、技術(shù)、影響力通過(guò)一種更平易近人的方式讓更多的人去了解，這也是每一個(gè)品牌和業(yè)內(nèi)人士的心愿。
但作為家電從業(yè)者，筆者也擔(dān)心，過(guò)度的娛樂(lè)化營(yíng)銷雖然賺足了眼球，但讓行業(yè)變得浮躁，當(dāng)營(yíng)銷投入大于技術(shù)投入的時(shí)候，短時(shí)間賺到了快錢，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看行業(yè)卻是在走一個(gè)下坡路，也希望品牌大佬們能收放有度。
最后，筆者大膽的猜測(cè)，2017年娛樂(lè)化營(yíng)銷集體爆發(fā)式的呈現(xiàn)會(huì)不會(huì)算是家電娛樂(lè)營(yíng)銷的元年呢？
責(zé)任編輯：高樂(lè)
