審視國內(nèi)現(xiàn)有的六大會展經(jīng)濟(jì)圈，長三角會展經(jīng)濟(jì)圈不論是展覽數(shù)量還是展覽面積均位居全國第一。近年來，隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展，處于長三角會展經(jīng)濟(jì)圈的浙江省逐漸成為全國知名的會展大省。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會《2015年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，浙江省展覽業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，展會數(shù)量和展覽總面積均位居全國第四。至今，浙江省的杭州、寧波、義烏等會展城市都已成為全國優(yōu)秀會展城市。
在展覽業(yè)取得長足進(jìn)展的同時(shí)，浙江尤其是杭州市的會議產(chǎn)業(yè)同樣相對出彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年浙江省50人以上專業(yè)會議為3.51萬場，萬人以上節(jié)慶活動為447場。每年一屆的世界互聯(lián)網(wǎng)大會和連續(xù)多屆的杭州西湖博覽會，在取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，在國內(nèi)外產(chǎn)生了重要的社會影響。
目前，浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，會展區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)，杭州、溫州、寧波、義烏分別形成以時(shí)尚與文化創(chuàng)意、制造業(yè)、輕工產(chǎn)品和小商品為主的會展區(qū)域特色。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和服務(wù)功能的繼續(xù)完善，浙江會展產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作將繼續(xù)優(yōu)化。浙江省正處于由會展大省向會展強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的過程中。
2016年，在省會城市杭州成功舉辦G20峰會的大好背景下，浙江省會展產(chǎn)業(yè)迎來了更好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)仍面臨著不小的挑戰(zhàn)。
浙江省會展產(chǎn)業(yè)擁有的主要機(jī)遇
首先，浙江省會議產(chǎn)業(yè)地位凸顯，展覽業(yè)擁有了更好的發(fā)展空間。相對于展覽業(yè)而言，浙江省特別是杭州市會議產(chǎn)業(yè)近年來異軍突起，杭州已成為國內(nèi)舉辦國際性會議的主力軍城市。從全國看，杭州市會議產(chǎn)業(yè)已連續(xù)五年進(jìn)入國內(nèi)前三名，每年舉辦的會議總數(shù)和國際會議數(shù)都在不斷攀升。目前，盡管杭州會議產(chǎn)業(yè)與北京、上海尚有不小差距，但杭州已成為國內(nèi)外知名的國際會議目的地。 以會帶展 、 以展帶會 ，會議與展覽在成功的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中幾乎密不可分。盡管浙江展覽業(yè)至今仍不能和北上廣等主要會展省市相提并論，但毋庸置疑的是，浙江會議產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和杭州作為國際會議目的地的迅速崛起，終將促進(jìn)浙江展覽業(yè)擁有更好的發(fā)展前景。
其次，G20峰會為浙江會展業(yè)注入新的活力。在人們給予連續(xù)三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的舉辦地 浙江烏鎮(zhèn)無數(shù)艷羨目光的同時(shí)，2016年9月召開的G20峰會使浙江特別是省會杭州受到了世界的矚目。G20峰會自然給浙江會展產(chǎn)業(yè)特別是會議產(chǎn)業(yè)提供了更多的國際視野與注入了新的活力，杭州必將具有 永不落幕 的峰會效應(yīng)。2016年G20峰會的主會場 杭州國際博覽中心（15萬㎡）的建成，既可以充分滿足G20峰會的總體要求，又可明顯改善浙江展覽業(yè)特別是杭州展覽業(yè)的場館瓶頸問題。G20峰會的召開，為推動浙江省展覽業(yè)的加快發(fā)展和打造 高端國際會議目的地城市 創(chuàng)造了千載難逢的契機(jī)，也將使浙江會展產(chǎn)業(yè)擁有更好地與國內(nèi)外重要會展省市同臺競技的全新起點(diǎn)。自此，杭州會展業(yè)開始擁有了與世界會展業(yè)同臺競技的良好機(jī)遇，也必將煥發(fā)出特有的城市魅力。
另外，浙江會展業(yè)更具國際化，杭州更具會展國際范。浙江是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展給國內(nèi)諸多省份樹立了典范。近些年，隨著浙江省會展場館的不斷優(yōu)化和會展業(yè)的 走出去引進(jìn)來 等實(shí)踐的探索，浙江會展業(yè)的國際化特色更為明顯。國外會展強(qiáng)國、知名會展公司及品牌展會紛紛搶灘浙江給浙江會展業(yè)帶來了更多的國際特色與發(fā)展空間。浙江會展人不斷進(jìn)取、勇于開拓，正在走出一條富有浙江特色的會展業(yè)國際化發(fā)展道路。杭州是世界知名的旅游城市，隨著會展業(yè)與旅游業(yè)的高度融合,在浙江省會議產(chǎn)業(yè)地位凸顯與G20峰會的積極推動下，浙江省會展業(yè)將更具國際化，杭州也將對世界高層次會議與展覽具有更大的吸引力。
浙江省會展產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
盡管在G20峰會之后，浙江省會展產(chǎn)業(yè)在新的機(jī)遇中會有更大突破，然而，從現(xiàn)狀分析，浙江省會展產(chǎn)業(yè)仍面臨以下挑戰(zhàn)，值得加以重視。
首先，會展場館方面的挑戰(zhàn)。隨著杭州國際博覽中心的建成，浙江省展覽場館數(shù)目繼續(xù)增加。尤其是杭州展覽場館的室內(nèi)可租用面積由13萬m2增加為28萬m2，這是杭州會展場館建設(shè)的一大跨越。但即便不考慮新建場館，上海、廣州、昆明、重慶等城市的展覽館總面積都遠(yuǎn)超杭州。如果計(jì)算單個展覽館的平均可租用面積，杭州也處于下風(fēng)，不能與重慶、昆明、深圳、武漢、南京等相比，更別提上海與廣州了。
其次，會展經(jīng)營方面的挑戰(zhàn)。杭州會展業(yè)在不斷發(fā)展，但在經(jīng)營方面和北上廣有較大的差距。例如，根據(jù)貿(mào)促會的數(shù)據(jù)，2015年全國展覽城市展覽價(jià)格排名中，杭州沒能進(jìn)入前20強(qiáng)。杭州原有展覽館的租館率等重要指標(biāo)在城市比較中都不具備明顯優(yōu)勢。至今，浙江省和杭州市的會展品牌仍不突出，知名會展項(xiàng)目和知名會展公司相對欠缺，這意味著浙江省會展產(chǎn)業(yè)相對于主要會展省份而言，在經(jīng)營的專業(yè)化與國際化方面仍有很大的發(fā)展空間。
另外，會展規(guī)模方面的挑戰(zhàn)。浙江省會展產(chǎn)業(yè)雖居于全國前列，但在很多主要指標(biāo)上與北上廣相比，有 小巫見大巫 之嫌。浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，會展業(yè)發(fā)展迅速，但會展企業(yè)多為小微企業(yè)，多數(shù)企業(yè)成立于近3~5年，多數(shù)員工都是近兩年畢業(yè)的大學(xué)生，企業(yè)大多為發(fā)展初期，對于會展產(chǎn)業(yè)的理解不夠深刻，總體上規(guī)模小、績效有限。
相對于全國的會展發(fā)展，浙江省和其他省份一樣存在著 會展產(chǎn)業(yè)鏈欠完善、管理機(jī)構(gòu)有待進(jìn)一步明確、標(biāo)準(zhǔn)化工作發(fā)展緩慢、知識產(chǎn)權(quán)問題突出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化剛剛起步、環(huán)保展具運(yùn)用比較有限 等問題，這些都對浙江省會展產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有明顯的制約作用。
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