展覽業(yè)被譽(yù)為宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 晴雨表 。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)深度調(diào)整，我國(guó)展覽業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)如何？將面臨哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？來(lái)自國(guó)內(nèi)外的專業(yè)人士在此間舉行的 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇 上展開了深入討論。

國(guó)內(nèi)展覽逆市上揚(yáng)

過去的一年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，全球會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模收縮，但國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)在經(jīng)歷了2014年的短暫調(diào)整后，再次取得較快增長(zhǎng)。

來(lái)自貿(mào)促會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，去年全國(guó)共舉辦3168個(gè)展覽會(huì)，展覽會(huì)總面積約8900萬(wàn)平方米，其中經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)2612個(gè)、總面積約為7874萬(wàn)平方米，分別比上年增加7.8%和10.8%，增幅快于美國(guó)、德國(guó)等老牌會(huì)展強(qiáng)國(guó)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王錦珍分析認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換期，部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨很大困難，但高科技產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)以及符合消費(fèi)升級(jí)方向的相關(guān)行業(yè)方興未艾，對(duì)我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)形成了有力支撐。

此外，隨著會(huì)展業(yè)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的認(rèn)識(shí)漸入人心，有關(guān)政府部門不斷對(duì)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加強(qiáng)引導(dǎo)，簡(jiǎn)政放權(quán)、發(fā)展混合所有制、促進(jìn)商協(xié)會(huì)改革等助推行業(yè)發(fā)展的利好政策相繼出臺(tái)，提升了整體經(jīng)營(yíng)水平。

場(chǎng)館建設(shè)持續(xù)升溫

發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，展館等基礎(chǔ)設(shè)施是重要條件之一。根據(jù)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告，2015年全國(guó)室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦2以上經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的專業(yè)展覽館共有136個(gè)，比2014年增加8個(gè)；室內(nèi)可租用總面積約為647萬(wàn)平方米，比2014年增加約62萬(wàn)平方米。

這意味著我國(guó)室內(nèi)外可租用展覽面積大概已經(jīng)有1000萬(wàn)平方米的規(guī)模，與美國(guó)旗鼓相當(dāng)。 一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，這股展館建設(shè)熱潮在一段時(shí)期內(nèi)還將持續(xù)。

如果說業(yè)內(nèi)仍對(duì) 展館建設(shè)過剩 這一判斷有不同看法， 如何提高展館設(shè)施利用率 確已成為各方共同的關(guān)切。去年國(guó)內(nèi)仍有多達(dá)約一半的展覽館全年展覽會(huì)總面積在20萬(wàn)平方米以下，44%的展覽館租館率低于10%。

市場(chǎng)人士表示，面對(duì)更加細(xì)分的市場(chǎng)和更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)展覽市場(chǎng)中心化趨勢(shì)將加劇，部分二、三線城市依靠房地產(chǎn)帶動(dòng)展覽館建設(shè)的投資模式將難以為繼，其現(xiàn)有展覽館也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切要求，需要從單純的場(chǎng)地提供者轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務(wù)商。

在王錦珍看來(lái)，各地展覽館建設(shè)需要在準(zhǔn)確定位的前提下進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，因地制宜地組織展會(huì)活動(dòng)。比如銀川就可以緊抓中阿博覽會(huì)平臺(tái)，發(fā)揮在中阿合作中具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，打造西北區(qū)域會(huì)展中心。

盲目著眼于規(guī)模，有可能加劇產(chǎn)能過剩的局面。 中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司副總裁鄭世鈞說，在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，展覽館業(yè)主可以推動(dòng)建設(shè)智慧展館、創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式，將業(yè)務(wù)、人員信息等轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)信息提供給展覽者使用，這種數(shù)據(jù)采集與整合的能力是一種新的競(jìng)爭(zhēng)力。

由大轉(zhuǎn)強(qiáng)仍需 精耕細(xì)作

2016年全球經(jīng)濟(jì)面臨更加復(fù)雜的局面。作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一面鏡子，中國(guó)等新興市場(chǎng)國(guó)家的會(huì)展業(yè)受到影響似乎難以避免。危機(jī)也是契機(jī)。業(yè)界期待中國(guó)展覽業(yè)能夠借著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大勢(shì)，沿著國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化等方向更進(jìn)一步。

沒有市場(chǎng)主體的做大做強(qiáng)，沒有展覽項(xiàng)目的做優(yōu)做精，會(huì)展中心城市的建設(shè)就是空中樓閣。 成都市博覽局副局長(zhǎng)王欣表示。

他認(rèn)為，推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)健康發(fā)展，一方面要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定作用；另一方面政府要在優(yōu)化展會(huì)環(huán)境、制定行業(yè)規(guī)劃、提供公共產(chǎn)品等方面做好服務(wù)。此外，自辦展會(huì)是展覽業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)更加注重展會(huì)的品牌培育。

針對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的市場(chǎng)化程度發(fā)展遲緩、結(jié)構(gòu)不合理、標(biāo)準(zhǔn)不完善、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題，王錦珍建議，著力加強(qiáng)國(guó)際合作，加快 走出去 步伐，學(xué)習(xí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)。

任何競(jìng)爭(zhēng)，人才都是關(guān)鍵！ 國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi) 杜博伊建議，制定會(huì)展業(yè)人才開發(fā)計(jì)劃，將有限的資源向人才儲(chǔ)備方面傾斜，培養(yǎng)一批外語(yǔ)好、業(yè)務(wù)精、懂技術(shù)的高端人才。

業(yè)內(nèi)人士表示，展覽業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展正成為中國(guó)展會(huì)市場(chǎng)發(fā)展的新特點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)展覽業(yè)將加快運(yùn)營(yíng)機(jī)制的互聯(lián)網(wǎng)流程再造，運(yùn)用大數(shù)據(jù)發(fā)展平臺(tái)化管理與運(yùn)營(yíng)。 精耕細(xì)作 式的發(fā)展將逐漸成為我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的主流。

責(zé)任編輯：高樂