20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)會(huì)展業(yè)以20%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，會(huì)展場(chǎng)館數(shù)、可供展出面積、展會(huì)次數(shù)等指標(biāo)顯著增長(zhǎng)。省委書記樓陽生2019年12月調(diào)研山西轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)時(shí)強(qiáng)調(diào)：必須堅(jiān)持轉(zhuǎn)型為綱，始終把轉(zhuǎn)型綜改作為山西經(jīng)濟(jì)工作的綱領(lǐng)，擺在經(jīng)濟(jì)工作的核心地位。
發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)正是山西尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。會(huì)展業(yè)通過舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會(huì)議和展覽，能夠帶動(dòng)住宿、餐飲、運(yùn)輸、通信、旅游、商業(yè)、廣告等相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展，對(duì)于加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的促進(jìn)作用。作為對(duì)外宣傳山西文化、旅游、精神面貌的重要窗口，山西會(huì)展業(yè)如何在全省轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)互動(dòng)作用，對(duì)于實(shí)現(xiàn)山西轉(zhuǎn)型“出雛形”戰(zhàn)略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
近年來，山西的會(huì)展活動(dòng)和辦展企業(yè)在企業(yè)數(shù)量、會(huì)展數(shù)量、展覽面積、從業(yè)人數(shù)，以及規(guī)模、檔次等，均以20%至30%的速度在逐年遞增。首先，全省初步形成以太原為龍頭的展館格局。截至2020年底，山西已投入使用的展覽場(chǎng)館共6座，室內(nèi)可供展覽總面積47.29萬平方米。其中，位于太原的展館占4座。太原已發(fā)展成為山西會(huì)展業(yè)的龍頭城市，太原的展覽館室內(nèi)可租用總面積在5萬平方米到10萬平方米之間。中國(guó)(太原)煤炭交易中心已經(jīng)成為山西會(huì)展業(yè)發(fā)展的新引擎和新名片，為會(huì)展業(yè)向規(guī)模化、國(guó)際化發(fā)展提供了良好的硬件設(shè)施。
其次，基本形成國(guó)際性展會(huì)、全國(guó)性展會(huì)和地方特色展會(huì)齊頭并進(jìn)的展會(huì)品牌。山西會(huì)展業(yè)加快國(guó)際化步伐，多次承辦國(guó)際性展會(huì)，山西省會(huì)展規(guī)模最大、開放程度最高的是中國(guó)(太原)國(guó)際能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、平遙國(guó)際電影展、平遙國(guó)際攝影大展、中國(guó)(山西)裝備制造業(yè)博覽會(huì)等國(guó)際性展會(huì)。山西連續(xù)舉辦多屆的中國(guó)(太原)國(guó)際汽車展覽會(huì)、中國(guó)(山西)酒飲食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)(山西)特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)在華北地區(qū)乃至中西部地區(qū)具有較大的品牌影響力。此外，不乏具有山西特色的山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、山西茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)廣受群眾歡迎。
再次，省政府相繼出臺(tái)一系列舉措，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展。2016年，省政府先后出臺(tái)《山西省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加快展覽業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》(晉政辦發(fā)〔2016〕8號(hào))、《山西省人民政府關(guān)于促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》(晉政發(fā)〔2016〕59號(hào))，分別提出“促進(jìn)全省展覽業(yè)發(fā)展，著力推進(jìn)展覽業(yè)管理體制改革，著力推進(jìn)展覽經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程，努力打造具有山西特色的展覽業(yè)發(fā)展格局，更好地服務(wù)山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”“充分發(fā)揮我省促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度的作用，打造山西會(huì)展品牌”。2018年1月，省商務(wù)廳牽頭編制《山西省會(huì)展業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施綱要》，指出山西省會(huì)展業(yè)要“以服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為根本目的，以市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化為發(fā)展方向，在全省逐步形成‘一主、二副、三支撐，輻射發(fā)展有側(cè)重’的布局”，為全省會(huì)展業(yè)發(fā)展指明了方向。
為促進(jìn)山西省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快推進(jìn)山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)體系平臺(tái)，山西需要加快發(fā)展會(huì)展業(yè)。第一，統(tǒng)籌全局發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化會(huì)展頂層設(shè)計(jì)。山西各地市要衡量自身的優(yōu)勢(shì)條件能否滿足舉辦會(huì)展活動(dòng)的要求，研究相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)是否明顯。省商務(wù)廳應(yīng)盡快編制全省性的會(huì)展行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)會(huì)展行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在編制中長(zhǎng)期規(guī)劃的同時(shí)，將其細(xì)分為短期實(shí)施計(jì)劃，綜合平衡和統(tǒng)籌安排各類會(huì)展的舉辦時(shí)間和舉辦地點(diǎn)，制定優(yōu)化方案和舉措，以緩解目前全省會(huì)展存在的時(shí)間地域過度集中的現(xiàn)象。各級(jí)地方政府應(yīng)在中央編制的總體規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃的指導(dǎo)下，結(jié)合地方實(shí)際情況，編制或細(xì)化各地的會(huì)展行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃，并報(bào)給商務(wù)廳或其他主管部門審核備案。
第二，以“會(huì)展+”為導(dǎo)向，著力拓展會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。積極探索“會(huì)展+商貿(mào)”“會(huì)展+旅游”“會(huì)展+文化”發(fā)展模式，構(gòu)建商旅文展融合業(yè)態(tài)，積極策劃會(huì)展旅游精品線路，推動(dòng)會(huì)展與商貿(mào)、旅游、文化有效集成。在各大主展區(qū)外圍設(shè)立山西旅游、文化、餐飲、品牌產(chǎn)品的展覽展示區(qū)域，安排山西特色文化精品劇目展演。同時(shí)，以山西豐富多彩的民間傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)為抓手，以展代會(huì)、以會(huì)促展，引導(dǎo)展會(huì)、賽事、節(jié)慶和演藝等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
第三，深化國(guó)際交流合作，對(duì)接國(guó)際高端會(huì)展資源。伴隨山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的不斷提高，會(huì)展業(yè)發(fā)展水平不斷上升，要積極加強(qiáng)與會(huì)展強(qiáng)國(guó)及相關(guān)協(xié)會(huì)組織的合作，引進(jìn)知名會(huì)展品牌；加強(qiáng)與國(guó)際展覽局、國(guó)際展覽聯(lián)盟以及國(guó)際展覽協(xié)會(huì)等國(guó)際組織的聯(lián)系與合作，按照會(huì)展業(yè)發(fā)展的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，改善會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境。通過打響國(guó)際知名度，逐步建立國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外知名行業(yè)企業(yè)，實(shí)施精準(zhǔn)邀商、高質(zhì)量邀商，吸引一批名氣大、實(shí)力強(qiáng)的客商前來參展，進(jìn)一步提升展會(huì)的規(guī)模和層次。爭(zhēng)取國(guó)際知名的展覽公司來晉獨(dú)立舉辦國(guó)際展，或與國(guó)際展覽業(yè)巨頭聯(lián)合辦展，提升山西展覽業(yè)的國(guó)際化水平，提高境內(nèi)展會(huì)的質(zhì)量和效益。與國(guó)外一流會(huì)展企業(yè)合作，提升中國(guó)(太原)國(guó)際汽車展覽會(huì)、中國(guó)(山西)酒飲食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、平遙國(guó)際攝影大展等現(xiàn)有龍頭展會(huì)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)水平，提升山西品牌展會(huì)的國(guó)際影響力。積極爭(zhēng)取會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的知名展覽公司在太原設(shè)立辦事處，從而增強(qiáng)山西會(huì)展業(yè)與國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)的交流與合作，提升山西會(huì)展業(yè)整體辦展實(shí)力和辦展水平。
第四，打造線上展會(huì)，構(gòu)建雙線會(huì)展服務(wù)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善和普及，信息化和數(shù)字化正在席卷世界每一個(gè)角落，會(huì)展業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，打造線上會(huì)展是信息化時(shí)代的大勢(shì)所趨。因此，要積極推動(dòng)山西舉辦的各類品牌展會(huì)同步開通線上展覽和推介，并逐步完善電子商務(wù)功能，努力打造線上線下融合互動(dòng)、充滿活力的會(huì)展經(jīng)濟(jì)體系，加快推動(dòng)全省會(huì)展行業(yè)走進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代。[作者：山西省社會(huì)科學(xué)院(省政府發(fā)展研究中心) 侯曉斌]
