市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)展會(huì)，展覽策劃已成為非常重要的，因?yàn)樗婕暗降纳驼褂[項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展前景，甚至關(guān)系到展會(huì)主辦方的生存。展會(huì)主題策劃應(yīng)遵循以下幾個(gè)方面的原則：
1.主題的確立取決于信息處理的水平。展示設(shè)計(jì)主題策劃是一項(xiàng)智能密集型的系統(tǒng)工程，是一個(gè)集智能化、經(jīng)驗(yàn)投資和信息處理于一體的復(fù)雜過程。
2. 把握展覽時(shí)空的變化。 根據(jù)發(fā)展情況確定最佳動(dòng)作時(shí)間，為展廳效果圖進(jìn)行時(shí)間規(guī)劃。 形勢(shì)的變化是指宏觀環(huán)境形勢(shì)的發(fā)展和變化。
3.響應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，尋求優(yōu)勢(shì)定位。展覽設(shè)計(jì)主題策劃也應(yīng)尋求一個(gè)良好的情境導(dǎo)向，以正確的優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向的展覽主題策劃，有利于整個(gè)展覽項(xiàng)目的地位、規(guī)模、有效性和知名度，并在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中尋求比較優(yōu)勢(shì)。
4.注重行業(yè)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵相結(jié)合。并計(jì)劃建立展覽的關(guān)系主題選擇的展覽場(chǎng)地。展覽場(chǎng)地展出條件的主題應(yīng)依托行業(yè)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，地理位置，交通條件和展覽設(shè)施。一旦確立了主題展覽，會(huì)場(chǎng)將與選擇一致。
5.會(huì)展主題策劃是一個(gè)資源整合的過程。會(huì)展主題策劃是在充分利用和開發(fā)會(huì)展資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)會(huì)展資源與工藝環(huán)節(jié)的優(yōu)化組合。實(shí)現(xiàn)展覽主題與展覽總體規(guī)劃、項(xiàng)目實(shí)施與管理以及品牌培育等要素的協(xié)同作用，提高展廳效果圖水平，擴(kuò)大市場(chǎng)吸引力和社會(huì)影響力。
6.掌握消費(fèi)者的需求。根據(jù)消費(fèi)者的日常生活，工作，學(xué)習(xí)的需要，計(jì)劃在產(chǎn)品和鏈接的某一方面的主題展覽。隨著科學(xué)技術(shù)，人們的生活方式，生活需要改變的發(fā)展，把握時(shí)尚生活的脈搏，可以繼續(xù)規(guī)劃一個(gè)新的和獨(dú)特的展覽主題。
7.全面、靈活地運(yùn)用各種思維方式。思維方式?jīng)Q定了規(guī)劃方法。主題規(guī)劃與思維模式之間存在直接的因果關(guān)系。把握正向思維與逆向思維、平面思維與立體思維、宏觀思維與微觀思維、動(dòng)態(tài)思維和相關(guān)思維之間的關(guān)系,尋求共同的地面思維和求差思維,有利于提高展示設(shè)計(jì)主題規(guī)劃的水平。
